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本报讯记者刘伟兵实习生陈阳报道：每年3月都是空调业竞争发力的时间表。与往年不同的是，今年3月空调业不仅国家实施了新的能效标准，而且又遭遇原材料猛涨的不利环境，使空调今年的市场和竞争成为业界乃至社会关注的话题之一，随着旺季的到来，国内渠道巨头的备战情况开始浮出水面，日前，以空调“起家”的苏宁电器对外发布2005年度空调行业白皮书，揭示了今年新一轮空调市场整合的种种征兆。
四大方阵两极分化
在经历了5年的高速增长之后，空调行业在2004冷冻年度进入了成熟期，品牌定位分明，黑马不黑、白马更白，市场集中度达到历史最高水平。2004冷冻年度空调工业内销2650万套，第一方阵的美的、海尔、格力总量1100万台，第二方阵科龙、海信、奥克斯、志高、春兰、松下、LG达到1000万台，第三方阵TCL、长虹、新科、三菱、三星等10个品牌占据500万台的市场，其余10多个品牌共同分割50万台的余量。历经5年时间，空调行业从400多个品牌，大浪淘沙剩下不足40个品牌。四大方阵中品牌地位亦呈现两极分化趋势，一、二线25％的品牌占据80％的份额，三、四线75%的品牌占据20％的份额，由此看来，空调行业的马太效应非常明显，空调行业第三次整合暂告一段落。新一轮的竞争将以此蓝图为起点，在更高规模的基础上进行资源整合和地位争霸。
今年上演三高走势
3月是空调冷冻年度进入中盘的阶段，也是空调真正开始行销的阶段。今年空调中盘之战，高标准、高成本、高价格成为今年空调的三个显著特征。2005年新的能效标准比2000年的最低标准提高了0.3，随着新标准的启动实施，3月1日起能效比在2.6以下的空调全面停产，9月1日起全面停售。能效标准的提高看似一个简单的指标，但实际上孕育着行业巨变的契机。对整个空调行业而言，提高了进入门槛、增加了获利难度，因此国内有实力的大厂和合资工厂普遍喝彩。对老百姓来说，最大的好处就是能够用到真正意义上的好空调。进入2005冷冻年度，铜、铝、钢材价格上涨始终没有缓解的迹象，国际油价又是一路飙升。据了解，空调制造企业近期的原材料采购价与2004年10月份相比，钢材涨了70%，塑材涨了73.9%，镀锌板涨了39%，铜每吨上涨1600元。钢材、铜、塑料等主要原材料占空调整机成本的1/3，空调整机的制造成本预计上涨20%。雪上加霜的是本月初，日本钢铁企业抬高国际矿石采购价格70％以上，国内钢铁企业被迫跟进，新一轮的钢铁涨价随后还会体现出来。高成本对老百姓来说无疑是一个天大的坏消息，但对行业整合来说不失为一次机会。那些缺乏技术含量、缺乏品牌附加值的企业，根本无法跟进高成本、低价格的市场竞争，品牌淘汰在2005冷冻年度仍是一个残酷的现实，不仅小品牌难熬，就是一些大品牌也要遭遇严冬考验。空调是技术成熟的产品，影响价格的主要因素是成本和规模。从2001以来，连续3年空调价格一路下跌，平均每年下降6％到7％。2004年空调价格继续下降，特别是进入6月份全国空调销售高峰时，天公不作美，气温不高，造成全行业650万台的库存积压，高温天气空调价格不升反降，累及全年价格走势。
巨头参与行业整合
据苏宁电器副总裁、营销中心总监金明先生透露，2005年苏宁营销中心空调销售的核心任务是全面参与行业整合，以销定采、以采定进，与一批全国性的品牌建立年度定制计划，使定制机采购量达到160万套，占总销售计划的40%。
（金陵／编制）（来源：金羊网）
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