商报讯(记者贺文)国内地板行业的高端竞争已经从卖产品、卖专利升级为卖标准。上周末,圣象集团率先在京推出强化地板“E0”健康标准,大大超出行业规范的E1级标准。业内人士认为,圣象的“醉翁之意”在于通过制定标准加固自己的行业地位,客观上则将加速国内强化地板厂商的优胜劣汰。
对强化地板而言,“健康”的惟一检测指标是甲醛释放量。目前国内及世界大部分国
家执行的强化地板甲醛释放量标准为E1标准(甲醛释放量小于或等于1.5mg/L),而圣象推出的E0标准是指甲醛释放量接近于零(平均值E0小于0.5mg/L)。据了解,圣象已投入4亿元建造E0基材生产线。对此,圣象集团副总裁郭辉认为,这是由企业的战略眼光决定的,“成为行业新标准就意味着拥有了市场话语权,也就意味着更多的市场份额”。经过十年的发展,圣象品牌对二级城市的市场覆盖率已达到80%,县级城市则通过专卖店实现了50%的市场占有率,在全国占据1/10强的市场份额,成为中国最大的强化地板品牌。
与标准竞争并存的是行业内的低价竞销。中国林产工业协会会长张森林认为,低价竞销无异于是国内强化地板行业的“自杀”。据张森林介绍,2004年我国强化地板总产量1.5亿立方米,行业抽检结果中,有20%-30%为不合格产品。“目前的消费观念仍倾向于价格。”张森林说,“而价格大幅降低的前提是产品在研发、环保和服务等方面大打折扣。”
实力企业对强化木地板行业的洗牌正是从医治这些“顽疾”入手。“好地板生产出来只完成了整个产品流程的1/3。”郭辉说。中国消费者协会在向消费者发出的消费警示中也强调,强化地板使用要注意“3F”:Flooring(产品)、Fixing(安装)、Fittings(配件)。据中国消费者协会消费指导部副主任陈小强介绍,圣象等一些品牌企业已在这方面抢先一步,对中消协提出的专业化安装做出了积极响应。
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