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高风 孟晖
春节黄金周伊始，成群结队的游客涌向湖南、陕西、四川、江西、河北、山西等地的圣地、遗址、故居，寻觅伟人足迹，探访红色历史。据分析，今年春节黄金周期间，全国红色旅游增势强劲。
“红色旅游”持续升温
从2004年下半年开始，一股“红色旅游”热席卷神州。
在河北西柏坡，尽管已是寒意袭人的隆冬，但至今每天仍有2000人以上参观团队出现，丝毫没有旅游淡季的冷清。据西柏坡管理处透露，去年以来，到西柏坡旅游的人数比较多，平均每天在2000人左右，其中一季度参观人数同比增长43％，西柏坡“红色旅游”持续升温。
“仅去年10月3日一天，到韶山毛泽东故居参观游览的客人就有4.4万多，仅门票收入一项就多达55万余元。“这是连一般的自然景区也难实现的。”湖南省某旅行社的国内游市场部徐经理在接受采访时感叹。
谈及“红色旅游”火爆的原因，他分析说，“近年来，随着政府对国民情感教育，特别是爱国主义教育的日益重视，加上旅游业的迅猛发展，与二者相关联的‘红色旅游’势必会火爆起来。”
其实，探讨“红色旅游”火爆的原因，不能不说去年8月间国家旅游局正式启动的“红色旅游”工程。这一举措给方兴未艾的“红色旅游”添了一把火。
据了解，“红色旅游”工程主要内容为，用5年时间，在全国范围内重点建设以10大“红色旅游”基地、20个“红色旅游”名城、100个“红色旅游”经典景区为主体的“红色旅游”骨干体系。全面整合“红色旅游”资源，大力构建“红色旅游”体系，不断推出“红色旅游”精品和线路，并逐步辐射到其他“红色旅游”区（点），争取5年后全国“红色旅游”区（点）年接待游客人数达1.5亿人次、综合收入380亿元；10年后“红色旅游”区（点）的年接待人数达3亿人次、综合收入1000亿元。
去年11月上旬，由国家发改委牵头正式出台的《“红色旅游”景区建设规划》更是引起了各界的关注。
国家发改委宏观经济研究院国土地区研究所旅游规划中心主任石培华在接受采访时，这样分析“红色旅游”规划出台的背景。他说，其实长年来，很多地方都已开展了类似旅游项目的开发，比如像贵州，策划过英国青年做形象大使，重走长征路；像四川早就提出来雪山草地的产品；井冈山、韶山的旅游更是传统的经典产品。另外是高层推进，各方政府重视，加之宣传力度的加大，从而步入了一个大家共同关注、蓄势待发的阶段。
“红色旅游”是新的产业体系
“有人说到遵义会址参观的人比去黄果树的人还多，那是假话。”在“红色旅游”开展得如火如荼的遵义，当地一位官员如是说。而据媒体披露，在著名的习水县土城渡口，四渡赤水的纪念碑高耸于小山上。蒿草埋过脚踝，四顾无人。“似乎很多年无人来过了！”尽管习水努力要把四渡赤水作为宣传点，但是，厦门一家公司在该县投资1个亿，开发的却是三岔河自然风景区。显然，在革命圣地与自然景点的竞争中，“红色旅游”还是落了下风。
在国家旅游局的主持下，曾对“红色旅游”进行过专题研究的石培华认为，“红色旅游”首先是政治工程，具有教育宣传的功能。其次是社会工程，主要用于扶贫。“红色旅游”景点主要集中在老少边穷地区，这是一种新的扶贫方式。第三，是精品工程，市场有需求，具有那么多的“红色旅游”资源。第四是文物保护工程。现实中存在这样一些文物，它不像古代的历史文物，有建筑、宫殿，它们的特点很多是散落在民间，和老百姓融为一体。比如一幅标语可能就写在农民自家的墙上，一个重大决议可能就在一所普通的民居中形成，随着时间的推移，很多文物可能消失，作为一幅活的党史，这些功能怎样去体现？
把“红色旅游”汇入到一个新的旅游产业体系之中，是解决遵义这种现象的办法之一。比如红色跟绿色（生态旅游）怎么对接，红色和彩色（民族文化）如何互动？实际上，在长征中当地的少数民族文化是融入其中的，像贵州的彝海结盟。“红色旅游”实际上跨越了原先的单一的观光模式，比如遵义会议可以打造成会议旅游的精品，像四渡赤水可以延伸出红色拓展项目，“红色旅游”是一种多层次的，而且有时尚感的。
“红色旅游”要避免庸俗化
如何将“红色旅游”打造成一个长盛不衰、具有吸引力和时代感召力的精品工程是各地“红色旅游”所面临的课题。
或许河南林县红旗渠人所走过的历程浓缩了“红色旅游”的变迁轨迹。上世纪80年代改革开放后，红旗渠人决定开发自身资源。在渠上装上了护栏，安排村民在渠边架上照相机给游人拍照，还有人把家里的锅都搬来搞“餐饮”。当然，根据政府的意思，参观红旗渠的主要目的还是“学习精神”，不以赢利为目的，来红旗渠不收费，照相就交个胶卷钱，县里米饭1毛钱一碗……这种不以赢利为目的的经营，使得红旗渠在最初开放的20年里，每年的客流量平均也不是很多。自2003年红旗渠在全国搞了一个巡回展后，招来了18亿元的订单。“不管怎么样，游客来了，红旗渠也就让人们知道了。”当地旅游部门的人至今提起仍津津乐道这次大手笔，“这绝对是红色老区精神在市场经济下的新动作。”
另据报道，在各地的“红色旅游”景点，都不同程度存在票价高昂、服务人员不服务消费者、文物陈列没有游客视角等问题。这都使游客兴趣大减。
在全国各地曾对“红色旅游”资源进行过广泛调研的石培华表示，对于“红色旅游”资源的经营，需要跳出几个误区。第一，“红色旅游”不是简单的爱国主义教育。爱国主义教育仅仅是基础，“红色旅游”产品还要精心设计，要符合旅游规律。第二，不是“红色旅游”景点就能成为“红色旅游”，要经过红色精神的挖掘，红色文化的展现，防止“红色旅游”开发中的庸俗化。第三，发展“红色旅游”不是简单地列出一个爱国主义教育项目，搞搞设施建设，而是一定要有配套的建设。它的文化意义是什么，整个产品的卖点在哪里？旅游目的地形象是什么？要将它的特色产品以及与此相关联的消费方式挖掘出来。
他呼吁，“红色旅游”不能简单地把“红色旅游”景点堆积起来，去申报项目。一定要研究、挖掘出个性，做出科学规划，确定符合旅游规律的高起点、高水平的发展方向。
专家认为，经过不断洗礼的红色旅游会越来越走向成熟。
一生中应该去看看的红色旅游区（）
我国红色旅游资源非常丰富，一个人用一生的时间恐怕只能去一小部分景区转转。但是，有一些堪称红色旅游区中的“精品线路”，却是再忙也应该去看一看的。
陕西延安。一个有“革命圣地”之称的地方，宝塔山、延河、一排排整齐的窑洞能让人感受到一种震撼心魄的魅力。一位来自上海的游客在延安枣园革命旧址参观后感慨地说，过去只在电视上看到过延安，能身临其境参观学习并亲眼目睹延安的变化，深受教育！延安精神确实是中华民族的宝贵精神财富，我们一定要把延安精神发扬光大，让延安精神代代相传。
湖南韶山。这是新中国开国领袖毛泽东的出生地，刘少奇同志故居也相距不远，山清水秀，风景宜人。近年来湖南的红色旅游持续升温，当地开始修建总造价3.4亿元、全长13.083公里的潭韶高速公路。据悉，潭韶高速计划2006年12月底竣工通车，届时从长沙至韶山的车程将从一个半小时缩短为40至50分钟。
江西井冈山。上个世纪二三十年代，毛泽东、朱德等老一辈无产阶级革命家在井冈山亲手创建了中国的第一个农村革命根据地，留下了宝贵的政治财富——井冈山精神。这里有保存完好的井冈山斗争革命旧址遗迹100多处，其中21处被列为全国重点文物保护单位，11处被列为省级重点文物保护单位，是进行革命传统教育和爱国主义教育的理想课堂。
四川广安。中国改革开放总设计师邓小平的故乡。当地推出的“小平故里行，华蓥山上游”精品线路，2004年接待游客540多万人次，实现旅游收入超过17亿元，广安已成为四川重要的3大旅游目的地之一。
山西。山西是具有革命传统的老区，革命遗址和纪念建筑物现存约1460处，其中近500处已公布为各级文物保护单位。八路军总部旧址及太行纪念馆、黄崖洞保卫战旧址、红军东征纪念馆、晋缓边区政府及军区司令部旧址、刘胡兰纪念馆、毛主席路居馆、平型关战役遗址等山西8大红色旅游基地、20个红色旅游景区正在成为山西旅游的新亮点。
《市场报》 (2005年03月04日 第二十七版)
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