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三星空调营业部经理徐雅志表示，品牌是空调产品的核心价值所在，针对中国空调行业概念炒作成风的现状，2005年三星空调将通过倡导“回归空调核心价值”理念，通过挖掘自身的核心价值，将三星空调塑造成值得用户信赖的品牌。
三星空调2005年新品中将空调部件的健康功能———向消费者进行解释，让消费者有选择地进行购买，倡导空调产品“全程健康”理念。2005年，三星空调除了采用了一系列诸
如“银离子除菌”、“五重抗菌”等新技术、新材料和新工艺以全面实现健康、节能的功效之外，还在其全新推出的NOVA系列中将原本只用于高端机型的“三星独立空气净化系统”嫁接到中档机型上。
随着3月1日空调能效标识的全面实施，节能将成为2005年空调行业一大热点。在2005年的三星空调新品中，Turbo强力制冷/制热系统可以大幅度提升制冷/制热效果，缩短空调启动时间；采用了冷却管、热传导和热场的方向一致的专利技术———钻石型翅片除了导热性能灵敏，制冷制热效果好之外，同时降低了空调启动时的噪音。
2005年，空调产品的外观设计已经成了消费者购买空调产品时重要的参考指标。三星空调在传统的空调工业设计领域一次次引领业界潮流：全系列侧进风空调、厚度仅12.7厘米的超薄空调、能同时从四个方向进送风的四维气流空调、集成独立空气净化系统的柜式空调等。
徐雅志认为，能够在未来家电产品竞争中取得胜利的将是那些将传统家电与新兴IT业相结合的企业。由于看到家电产品数码化的趋势，三星空调在2005年开始积极地向数码家电方向发展，目前三星空调已经实现了送风方式数码化，在一些型号空调产品上也可以安装信息化接口，只要用户有需要，就可以立即组建一个数码化的家庭。
《市场报》 (2005年03月04日 第十一版)
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