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本报讯2004年滚筒洗衣机堪称洗衣机市场的一大亮点。据国家权威机构的调查显示：滚筒洗衣机已经成为大中城市46%以上消费者购买的首选。同时专家预测，烘干型滚筒洗衣机可能成为未来三年里洗衣机市场新的发展潮流和趋势。
滚筒：市场普及已完成
中怡康公司的调查显示，目前我国滚筒洗衣机在洗衣机市场占据的份额已经从2003年的8%上升到2004年的15%左右，而国务院发展研究中心市场经济研究所的一份报告显示，2004年，我国滚筒洗衣机销量达到190万台，市场价值47.3亿元，预计2005年，我国滚筒洗衣机销量将达268万台，市场价值62.1亿元，几乎要比2003年翻一番。业内人士分析，滚筒洗衣机在我国已超过了市场普及阶段。就在滚筒机市场份额不断上升的过程中，滚筒洗衣机与波轮洗衣机孰优孰劣的争论一直没有停止过。对此，中国家电研究院洗衣机部主任鲁建国认为，这是市场充分竞争的结果。从这两年洗衣机市场的发展来看，滚筒洗衣机在大中城市的普及将会进一步挤压波轮洗衣机的市场空间，但我国消费水平的差异以及不同的洗衣习惯，决定了波轮洗衣机在其他市场还有很大的发展空间，未来洗衣机市场将会呈现产品消费的分化现象。
烘干：滚筒市场新焦点
庞大而增长迅速的中国滚筒洗衣机市场，引得近几年洋品牌们趋之若鹜，松下、西门子、伊莱克斯、惠而浦、LG、三星等纷纷在中国拉开阵势。一场高端家电领域的中外品牌博弈已紧张开局。鲁建国介绍，从滚筒洗衣机市场上来说，能够成为新的焦点的功能并不很多，烘干型滚筒的洗干一体功能就是一个。在国际市场上，烘干型滚筒洗衣机已经成为消费主流，在加拿大的普及率高达80%，在日本，销售额已经上升到55%。而在中国，烘干型滚筒洗衣机市场目前仍处于待开垦状态，虽然少数厂家有生产能力，也有部分产品投放，但限于生产成本、技术实力及市场推广等多种因素，这种产品还不是市场重心，因此存在巨大的发展空间。据透露，原来烘干型滚筒只占产量5%左右的海尔，2005年正式启动“烘干元年战略”，烘干型产品将会占到海尔滚筒洗衣机产量的30%左右。专家分析，海尔此次战略调整，是对海尔滚筒洗衣机发展战略的敏锐把握和对用户需求的快速反应。
海尔：万元“蛋糕”卖给谁？
尽管专家认为烘干型滚筒洗衣机发展空间巨大，但它毕竟是价格超万元的产品，对消费者来说，还有一个认识其是否“物有所值”的过程。正如鲁建国所说，烘干型滚筒是一块味道鲜美但价格昂贵的蛋糕。而海尔滚筒洗衣机产品本部长杜光林对这款产品却颇有信心。他认为，随着我国高收入阶层人群的增多，对高端家电产品的需求也日益增多。烘干型滚筒洗衣机的目标用户，除了那些进了商场就捡最贵产品买的人，更多的是对这种功能有需求的城市高收入人群。海尔滚筒洗衣机产品本部市场部部长苏明介绍，烘干型滚筒的出现既避免了户外晾晒二次污染的问题，又能在烘干过程中对衣服进行除菌杀毒，完全满足了现代人的消费需求。据悉，洗衣机的除菌消毒标准今年将要正式实施，这对于烘干型滚筒洗衣机今年的销售也是个“利好”消息。（董盟君）（来源：金羊网）
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