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本报讯（记者王玮）据尼尔森媒介研究最新统计数据显示，中国内地2004年的广告花费已攀升至2614亿元人民币，较2003年增长了32%。其中，药品类广告的投放量达到524亿人民币，居首位。紧随其后的是化妆品／浴室用品506亿人民币、零售和服务性行业388亿人民币。除此之外，机动车、房地产、食品、娱乐与休闲等行业大类也进入了前十位。
从广告花费的行业大类来看，2004年的药品行业并没有因为平价药房对其高额利润的
质疑和挑战而缩减营销开支和减少广告投入，药品广告依然占据着全国显要位置。其中，去年中国成药的广告投入增幅达到44%，远远高于其他类型的药品。
楼价不断攀升刺激了房地产市场的广告投放，2004年全年的房地产广告投放金额超过75亿人民币。越来越多的房地产广告利用跨省市进行楼盘宣传，吸引外来投资者购房；汽车工业的发展也带动了汽车广告的扩大投放，2004年汽车广告的投放量超过了106亿人民币。根据尼尔森媒介研究的统计数据，2004年国内轿车广告投放金额前四位均为价位在20万左右的中档车：福特蒙迪欧、东风标致、现代索纳塔、丰田花冠。与国内汽车厂商相比，国外厂商更善于利用广告和媒体策略来俘虏中国的中高收入人群。
与2003年的广告市场相比，2004年由于雅典奥运会、F1中国站等增进国内外交流的重大赛事的召开，以及越来越多的世界性的时尚、运动、会展活动登陆中国，国内的广告市场出现了包括运动服装、运动用品及服务、速递服务等在内的新的热点。而随着中国综合国力的整体提升，国际知名企业对于中国市场越来越重视，纷纷通过设立中国代言人的方式，达到品牌知名度和销售收入的双重增长。比如姚明成为百事可乐、锐步、麦当劳和苹果电脑的形象代言人等。
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