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杨冰之／文
品牌作为功能性和情感性价值的归集，在人们越来越难以维护品牌独特功能性价值的今天，努力设计和维护品牌的情感性价值便成为人们关注的焦点。因为科技的发展、信息业的发达，品牌的功能性优势维持时间越来越短，因为你将发现它很快便被竞争者所掌握。
英特尔无疑是一个十分强势的品牌，这强势是植根于开发先进的技术和培育巨大的市场之上却又不仅仅依赖于技术和市场，可以说牢固而又不断加强的品牌形象是英特尔在技术和市场之外另一大支持其实现垄断的重要因素。
在人们眼中英特尔是稳定可靠的代名词，是温文尔雅的企业文化代表，而且这一切在英特尔不遗余力的市场推广和高明的宣传策略下在不断得到加深。这无疑是英特尔另一项重要的无形资产，是另一个可利用的筹码，也很有可能在面对无数挑战的关键时刻帮英特尔一把。
笔者认为，英特尔在品牌塑造方面绝对是个超一流高手，是垄断的力量成就了英特尔的品牌，还是品牌的力量促成了英特尔今天的霸业？这其中的奥妙耐人寻味，如果有人能将英特尔的品牌策略完整地整理公布出来，绝对会让我们在观察英特尔的垄断行为时多出一个重要的支点。
技术的挑战容易实现，产品的挑战也容易实现，但短期内培养出一个足以在品牌层面上向英特尔发起挑战的竞争者却是一个极其艰巨的任务，国内的众多厂商如此，被寄予厚望的ＡＭＤ也是如此。
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