专业实现价值--访世纪证券深圳深南大道中营业部总经理卢源 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2005年03月02日 15:17 证券时报 | |||||||||
据上海证券交易所公布的2005年1月沪市经纪业务数据,世纪证券深圳深南大道中证券营业部以2075692.58万元的交易总量名列全国证券营业部交易总量第一,其中绝大部分是国债现货和国债回购的交易量,那么营业部有什么绝招呢? 卢源非常谦虚地说,“其实没有什么经验可介绍,我们一直坚持稳健经营的原则,按照营业部的特点一步一步做下来,取得了一点成绩。”
走高端客户路线 卢很形象地告诉记者,其营业部是“三高”营业部,所谓“三高”就是营业部所在楼层最高、服务档次要最高、客户层次最高,“关键是服务档次最高和客户层次最高,最重要的是客户层次高”卢强调,“通过高档次的服务来吸引和稳定高层次的客户。” 根据介绍,该营业部仅占大厦四十层的一半,共600多平米,服务的大客户也仅500多位,营业部的正式员工只有12名。 两种赢利模式 卢介绍:“目前营业部国债业务全部来自于高端机构客户,主要有两种赢利模式,一种是跨市场交易,就是银行间债券市场和交易所市场之间进行套利操作,另一种是交易所市场场内的套做。我们则为客户提供完善的咨询服务和交易服务。” 一对一服务 据介绍,营业部每周都要召开员工例会,由员工轮流主持,,平时还进行不同内容的专业培训,以此来提高员工的业务水平。营业部有专人负责客户需求的统计、反馈工作,客户需求统计上来后马上反馈到总公司相关研究部门,一般情况下,当天就能得到答复,情况复杂的也不超过三天。“我们不要求员工成为研究员,但要当好客户和研究所等部门的桥梁,而且要反映快。” 严格控制风险 营业部把所有客户都进行了细致的研究和分析,根据其背景和投资风格确定个性化的咨询服务。“我们只是根据客户的需求提供相应的咨询产品和研究报告,从不对客户提供具体操作建议。我们的客户很多是只做债券,不做股票。”卢强调,“也不会刻意去劝说客户做成交量,客户是根据自己的盈利方案去操作。”
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