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本报讯温州品牌扩张海外市场，成为去年当地经济发展的一大亮点。除康奈、奥康等传统的鞋业企业继续在海外加开专卖店外，一批服装企业也开始崭露头角。童装贝贝依依在意大利开出新店，为温州童装品牌“走出去”迈出可喜的第一步。
据了解，2004年，温州市新批发立境外机构69家，比去年增加50%，对外投资总额l580万美元，境外投资带动商品出口5.2亿美元，同比增加48.6%。
我国是世界鞋业制造人国，但我国出口皮鞋的平均单价近几年却一直下降。2004年，浙江省共出口鞋8亿双，价值却只有19.5亿美元。出口皮面鞋0.6亿双，价值3.5亿美元，平均出口价格每双仅为6.2美元。
荣获“2004中国十大经济女性年度人物”奖的康奈集团副总裁郑莱莉，曾多次前往欧美等发达国家考察，她发现，中国皮鞋在国外市场的形象是低档且无自己的品牌。作为在国内荣获中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品等众多荣誉，并在国内已开设2300多家专卖店的康奈集团，康奈人认为有责任“走出去”参与国际竞争，打出民族自主品牌，改变中国鞋全部足低档的形象。2001年，康奈在世界时尚之都巴黎开出设了中国鞋业在国外的第—家专卖店，“中国温州制造”的字样醒目地贴在店堂里。如今，康奈的海外专卖店已达80多家，每双皮鞋的零售价在60美元以上。中国的“康奈”以中高档的产品，并以中档的价格，终于成功输出到国外。
在参与国际竞争中，中国企业往往受制于人，因为国际标准都是发达国家企业制定的。据商务部调查显示，2002年,我国有71%的出口企业遭遇国外技术性贸易壁垒限制，浙江温州是我国出口日用品的主要生产地之—，也是近年遭遇贸易壁垒的重灾区。2003年，浙江至少有三分之一出口企业受技术性贸易壁垒限制，产品出口受此影响达25亿美元，相当于当年出口额的6%。已经“走出去”的康奈决定主动融入世界通行的“游戏规则”。2004年9月康奈集团与英国沙雀技术研究中心(SATRA)签订了全面合作协议，借助这家全球最权威的鞋业研发、检测、认证机构得以参与今后有关国际鞋业贸易规则和技术标准的制订，由此跻身国际贸易“游戏规则”制订者行列，从而在破解技术性贸易壁垒时，由被动者变成主动者。
在实施“走出去”的战略中，温州企业逐步融入世界通行的“游戏规则”，在融入的过程中，这些企业的法律意识、全球意识、市场抗风险能力不断提升，走上了一条全新的发展道路。
作者：：李争艳
(来源：经济参考报）
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