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本报讯记者 阮巍 报道：CTR市场研究公司与香港admanGo和台湾润利/艾克曼公司昨天联合宣布：2004年大中华区仅电视和平面媒体广告花费近3593亿元人民币，较去年增长27％。其中，内地约占54％，香港约占11％，台湾则约占35％，与前年的市场格局相当。
CTR同时还公布：2004年，中国内地广告花费达到1935亿元人民币(期刊除外，只包括电视及平面媒体)，比前年飙升了25％。其中，化妆品和浴室用品、食品、药品、零售及服务
性行业、房地产成为2004年广告投放的前五大行业。尤其排在首位的化妆品和浴室用品，不仅总量大，达400多亿元人民币，增长幅度也跻身前6位，达34%，特别是宝洁公司的玉兰油投放排名跃升至榜首，达4.7亿元，较2003年增长了1.6倍多。
综观去年市场各行业在广告市场的表现，CTR市场研究副总经理田涛认为，比较引人瞩目的包括：手机行业出现内外资分野，国产手机投放大都呈现出下降趋势，而外资品牌的广告费则节节攀升，功能饮品行业的广告投放全面上涨，乳品类广告却大幅减少。
2004年香港电视及平面媒体广告花费额则达到398亿人民币，比前年上升14.7％。与内地及台湾不同的是：香港广告市场一反内地和台湾电视媒体占据大半江山的市场格局，在电视、平面、电台、户外四大媒体中，平面媒体以223.6亿元人民币的广告收入、51%的市场份额成为收入最高的媒体，同时也以18.8%的涨幅领先其他三大媒体。台湾电视及平面媒体广告花费为1260亿元人民币，比前年增长了34％。润利/艾克曼董事长汪志龙表示：“扣除因台币升值带来的汇率变动抬高广告花费的因素，2004年台湾经济走出2002年的低迷，摆脱了2003年非典的影响，直接带动了广告量的大幅上扬。”
(观宇/编制)
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