国内广告投放市场面临洗牌

http://finance.sina.com.cn 2005年02月28日 06:08 人民网-国际金融报

　　国际金融报记者　黄蕾　发自上海

　　“2004年中国内地广告花费达到1935亿元，较前年飙升了25%。其中，化妆品/浴室用品、食品、药品、零售及服务性行业、房地产成为2004年广告投放的前五大行业。”CTR市场研究公司副总经理田涛2月25日告诉记者。

　　据介绍，从去年市场各行业在广告市场的表现看，国内广告投放市场正面临一场结构洗牌。一方面，化妆品、功能饮品等新兴行业后来居上，广告投放涨成一片。另一方面，国产手机、轿车、奶类饮品等行业在2003年经历了广告炒作后，2004年回归理性，广告投放大幅减少。

　　田涛透露，“虽然2004年我国电视广告以1509亿元的总投放额高居各类媒体之首，但增长幅度最大的广告投放方式却是户外广告，增幅高达153%。”

　　CTR市场研究是中国国际电视总公司和世界排名第二的市场研究集团TNS合资的股份制企业，主要从事市场调查和分析。

　　《国际金融报》 (2005年02月28日第二版)