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邮政贺年有奖明信片奖项成鸡肋
晨报记者李艳秋
“每年，我都收到很多朋友寄来的贺年有奖明信片，可真到开奖的时候，这些明信片早不知丢到哪了”，家住虹口的徐先生说。国家邮政局近日公布了今年中国邮政贺年（有奖
）明信片的中奖号码，但记者从邮政部门了解到，每年开奖后，都有不少市民出于各种原因漏兑或放弃兑奖。
“即便是中了大奖，都有马大哈忘记在有效期内前来兑奖，量大面广的明信片难免出现这种情况”，国家邮政局公共服务部一名人士说。
年轻人“移情别恋”
接受采访的一些市民认为，邮政方面的宣传力度不够，是造成部分中奖者漏兑、弃兑的一个原因。另有市民认为，每100万枚明信片中只开出10个一等奖、100个二等奖，中奖率也太低了。
“过年过节问候朋友，用手机发短信就能快捷地表达心意”，在一家外企工作的徐小姐认为，寄贺年片表达问候的做法似乎只在老派的长辈中间流行了。除了短信，电子贺卡也在部分地取代着有奖明信片。而QQ、
MSN等网络即时通讯工具的流行以及飞入寻常百姓家的可视电话，让“问候声在耳旁响起”、“问候可以面对面”，甚至连发短信、电子贺卡都可以省去了。
短信和电子贺卡等的长项，恰是邮政有奖明信片的弱项，有奖明信片因此渐渐失去部分年轻人的市场。
记者了解到，为了吸引更多的明信片用户，邮政部门曾作了不少努力，今年还首次推出一套4枚的异型明信片，以展现各地民风民俗的贺年作品为图案，以此提高销售市场的针对性，并希望藉此增加收藏者的乐趣。
奖品依然是“鸡肋”
有市民在接受采访时表示，即便中了个四五等奖，也不愿花时间专门去领奖。
其实，有奖明信片发行14年以来一直在更新奖项内容和奖品设置，如2001年取消了钥匙链等价值特小的奖品，电冰箱、洗衣机等大件日用家电奖品也改为直接兑换现金。国家邮政局提供的资料表明，奖品额度历年来在提高。邮政还有小小的“杀手锏”，如每年末等奖的奖品是一件很难通过其它途径能买到的特色邮品，如“生肖小版张”、2005年的“加字木版年画小版张”等，这些奖品的数量少、收藏价值高。
然而，如今的市民在日常生活中有太多的抽奖，与一些商家动辄轿车、境外游之类的奖项相比，邮政有奖明信片的奖项吸引力有限。此外，与其他商业有奖销售不同，有奖明信片的中奖者不是购买者，而是收件人，因此，中奖一般无法成为刺激市民购买的动因。
出路在求变求新
邮政行业的人士确信，贺年有奖明信片会在很长一段时间里存在下去。的确，邮政每年发行的贺年有奖明信片的绝对量仍较大，但在人们传情达意有了更多选择的今天，贺年有奖明信片如不求变求新，市场萎缩将难以避免。
上海博顿咨询管理公司的负责人曹鹏认为，把兑奖改为现买现兑、购买人兑奖，将能极大刺激贺年明信片的销量。且改变现有兑奖方式并不难，如可在每张贺年明信片上设置一组密封的号码，购买人刮开后输人手机号码发送到邮政认可的短信平台，是否中奖马上就可知晓。此外，邮政还可考虑调整奖项内容，增加轿车、境外游等有诱惑力的大奖，以及笔记本电脑、数码摄像机等时尚奖品。
提高百姓对有奖明信片的兴趣，是当务之急。
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