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就在去年年底，“肯德基”进行了1999年以来的首次涨价行动，其老对手“麦当劳”从昨天开始，对部分产品价格也进行了调整，此次调价有涨有跌，涨价产品涨幅最大为0.5元，跌价产品跌幅最大为2元，这也是麦当劳中国区总部迁沪后的首次重大战略调整。
记者在“麦当劳”餐厅门店看到，此次“麦当劳”调价产品大多是将价格下调，原本卖10元的双层吉士汉堡以及麦香鸡，现在价格下跌至8元，也是此次跌幅最大的产品，而一些
套餐产品价格也有小幅下调。涨价的产品主要是原本10.4元的巨无霸，价格上升到了10.5元，麦辣鸡腿堡从10元涨到了10.5元。另外，小杯热饮产品全部取消，此次涨价的范围是中国内地地区。
对于此次调价的原因，上海华联麦当劳有限公司副总经理汤志浩告诉记者，“主要是为应对市场变化以及竞争，希望可以将服务更加接近消费者，这是麦当劳中国区总部迁沪后的首次重大战略调整。”
业内人士分析，很明显“肯德基”与“麦当劳”的竞争策略不同。“肯德基”是以占据大量市场份额来提升竞争力，因此当其部分产品涨价后，整体的利润收入有望提升，而在规模上大约只有目前肯德基一半的“麦当劳”则另辟新路，除了小部分产品提价外，索性将降价进行到底，以此吸引客源，薄利多销，而其有升有降的调价策略，可能也是考虑到了提价以及降价产品在利润分配上的互补。
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