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走过情人节———
元宵节还有多少“钱景”
据辽宁省商业厅统计，省内14家大型百货商场、购物中心情人节当日达到春节长假日销售额的最高峰，实现商品销售额7341.3万元，同比增长39.8%。沈阳市商业局的统计显示，
去年平安夜沈阳百货商场销售额平均增长24.5%，大型超市平均增长30%以上；圣诞节沈阳百货商场销售额同比增长139%。
虽然最后的统计数字没有出来，但记者昨日从沈阳部分商场了解到，元宵节当日并未出现像圣诞节、情人节时的火爆销售场面。
【本报讯】（时代商报记者王丹）昨日是中国传统的一年一度的元宵节。西方的情人节和中国传统的元宵节在二月相继到来。与情人节创下的销售奇迹相比，昨日，除了汤圆与灯会，大多数商家的营销显得十分平淡单一。在经历了漫长而又激烈的春节商战之后，对于商业企业来说，元宵节似乎已到了休整期。
消费者：元宵敌不过巧克力
昨天是超市里元宵唱主角的日子，记者在家乐福、大福源、乐购等几个大型超市看到，各种包装精美的元宵和汤圆都在热卖，不少元宵、汤圆打出特价，多数打折幅度在20%—30%之间。在家乐福文化店，现场制作汤圆的柜台吸引了不少消费者，但也有不少年轻人不买账：“吃元宵就是应景儿，不如巧克力好吃。”
元宵之夜，赏月赏花灯也是传统的民俗，与情人节的玫瑰花相比，元宵节的花灯也逊色不少。记者在昨日的走访中发现，花灯促销几乎“绝迹”。
商家：传统节日少“机”可乘
沈阳各大商场的气氛并未因元宵节而火爆，一些商场负责人表示，中国传统节日如中秋节、端午节等，节日商机的营销群体过窄，仅能吸引部分消费者，应时性产品也非常单一，如中秋的月饼、端午的粽子、元宵节的元宵、以至春节的饺子等，都是以吃为主，又普遍不宜保存，利润空间不大，所以商家更喜欢在洋节上做文章。其他附加的文化的东西如赛龙舟、看花灯等，也多是无“机”可乘，因此商家不很“感冒”。
反思：传统节日怎样赚钱
采访中，很多消费者表示，现在工作节奏加快，特别希望能在过节时放松平常绷得太紧的神经，“洋节”恰好在某种程度上迎合了人们的这种需求，中国传统节日似乎是以吃为主，那些应时的食品平时也可以吃到，所以就越来越缺乏吸引力了。
东北大学工商管理学院的杨教授表示，商家热“洋节”而冷“土节”的根本原因，还是一个商机问题。不同的节日有不同的内涵，导致不同的节日有不同的消费群体，过情人节的大多为年轻人，消费欲望和消费能力强劲，情人节本身就制造了相互赠送礼物的氛围，很大程度上拉动了节日消费。与之相比，传统的一些节日先天缺乏商业基础，在现代市场经济社会中更显力不从心。
但缺少竞争的市场也许还有潜在的商机有待商家进一步挖掘。
元宵节当天，元宵促销上演最后的疯狂。时代商报记者郑磊/摄
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