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连锁企业应树低成本理念


http://finance.sina.com.cn 2005年02月23日 13:58 合肥报业网-江淮晨报

  合肥晚报前天,五星电器集团公司董事长、总裁汪建国来我市考察投资,闻讯后,记者当即联系上他,对这位家电业内的“连锁鬼才”、“模式创新家”进行了一次专访。

  A 厂家整体涨价不可能

  冰箱洗衣机利润比彩电高记者:节前,松下、西门子将其旗下个别品牌的洗衣机和冰
箱价格上调2%,此举一时在业内引起震动,请问您是如何看待今年家电价格走向的?汪建国:2005年家电厂家整体上提高价格是不太可能的,除非是在改变了型号或者是提高了产品的功能后。记者:现在厂家都说原材料价格等涨得厉害,没有理由不涨价。您是如何认为的?汪建国:成本增加不等于就要上调价格,而应该根据供求关系,通过价格竞争来确定。现在冰箱、洗衣机整体利润稳定、均衡,商家在8~10个点,这要比彩电利润高。

  B 家电专营化是趋势

  有时空调5天销售额占全年1/3记者:您是怎么看待连锁专营模式的?汪建国:家电是有一定技术含量的产品,不同于一般的超市小产品,拿起就走。家电销售季节性强,像电风扇也就三四天的销售期,有的地方空调5天内的销售额就占了全年的1/3,家电还是一种半成品,需要售后服务,这也决定了家电有专营化要求。以前家电的产品线比较短,现在除了冰箱、空调外,还有手机、数码、电脑等等,这具备了开一家专营店的条件。从这一点看家电专营也是趋势。家电产业发展快主要跟两个因素有关,一是这几年房地产发展快,二是农村城镇化的结果,农民成为居民,生活形式必然要改变。

  C 做企业就要舍得舍弃

  认准了有水就一个劲挖下去记者:请问您的公司和国美、苏宁区别在哪里?汪建国:在战略上我们不一定在短期就要做成全国范围最大最强,但在自己的领域精耕细作。现在做企业就像是挖井,认准了有水就要一个劲地挖下去。不要不舍得放弃,舍弃是获得的前提。这一点合肥的企业最缺少,一些企业总是看到别人做什么赚了钱就去做什么,结果是什么也做不成。价格竞争是五星最重要的手段,树立低成本的理念、采取低成本的路线,从而在价格竞争上占有相对的优势。与国际跨国巨头相比,国内连锁企业无论是资本、品牌还是在管理、理念上都存在着差距。沃尔玛的核心理念就是“天天平价”,其实质就是低成本。

  D 上市谋资本之剑

  今年五星会在境外上市记者:苏宁电器已在深圳中小企业板上市,而且表现不俗,请问五星今年有否准备上市,是什么时候?在什么地方?汪建国:在哪里上市,目的都是一样,就是要把企业做大做强,只是上市的要求不一样。五星从1998年创立之时就考虑到这些问题,公司有商品经营层、企业经营层、资本经营层,这也是企业做大做强必然要走的道路。2005年,我们企业肯定会在境外上市,具体时间还不确定。这一块,我们正在跟一家外资机构合作。2004年,安徽市场成长性比较快,五星在安徽市场的业绩是全国范围比较好的。今年五星还要加快网点建设,网点就是阵地。争取今年再翻一番,争取在全国开100家店。·记者陈定亮藕海滨·(来源:合肥晚报)






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