近日国家发改委出台了《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》。昨天,TCL集团(资讯 行情 论坛)股份有限公司品牌管理中心崔绍杰与波导股份(资讯 行情 论坛)证券部相关负责人分别代表两大公司,面对记者专访发出了积极回应,言谈中更多透露出的是对公司今后前景和出路、手机行业和资本市场未来发展的乐观与自信,而两家公司的乐观与自信竟是不约而同的相似。

    关键在于市场

    记者:目前媒体讨论的焦点是核准制将带来手机行业的洗牌大动作,其波动真的会有这么巨大吗?新厂商的加入会否冲击到你们现有的市场规模?

    TCL集团:目前中国手机市场是一个高度竞争的市场,国内市场已经国际化。实行手机核准制后,对于已经进入或即将进入的手机生产厂家而言,能否生存与发展,关键还是市场说了算。

    波导股份:核准制整体而言对手机行业影响不会太大。因为这一市场本身这几年已将蛋糕做大,充分竞争格局之下,垄断企业并没有出现,只是大的企业日子更为好过一些。但是,毛利率已呈现出逐年下降的趋势。利润率水平的平均化,使追求超额利润成为不可能的奢望。如此形势之下,即使再有新的厂商加入,对整个行业的影响并不会太大。

    对波导而言,并不需要面对贴牌这一问题。但是就我个人来看,贴牌这一形势前几年还有生存空间,近几年已是举步维坚了。贴牌费有那么高的利润空间吗?我表示怀疑。以波导为例,2004年我们生产手机1200万台,平均每台盈利20元,一些新款手机每台若能赚50元,就已是非常高的利润了。

    在《规定》中发改委对2005年国内手机产能估算在5亿部,约为全球需求量的80%以上,但值得注意的是,产能并不代表产量。每个厂商不可能按其最大化的产能投入生产,而必须根据对市场的预期,慢慢地调整,一个月一个月地加以实施。很简单,趋利避险是市场本质,也是市场规则。不管是业内人士,还是普通消费者,都能感受到手机价格始终处于不断下调之中。一新款手机问世,可能第一个月实现超额利润,第二个月就变成平均利润,再后来就变为亏损。面对瞬息万变的价格调整,各厂商会在市场杠杆作用下谨慎行事的。

    门槛高却不失透明

    记者:在解读细则后我们发现,资质、资金、技术等方面门槛较高,成为申请进入的关键所在。你们对这些规定是如何看待的?它们对已持有牌照的国内企业会带来什么样的影响吗?

    TCL集团:该规定出台使企业进入移动通信终端市场更加透明化、市场化,有可能引发新一轮投资热潮,加剧本已竞争激烈的手机市场,但同时该规定比以往提高了进入门槛,这对企业在资质、资金、技术等方面的综合实力提出了更高的要求,投资成本将大大提高。因此,新进企业应持谨慎态度。

    波导股份:对于纯粹靠以贴牌为生,自身无研发力量支持的企业来说,根本无法逾越发改委的核准门槛,核准制出台了,细则公开了,今后申请能否通过,企业都能得到一个理由,有个说法,这也是透明化带来的益处。

    凭实力说话

    记者:新的厂商加入,对目前已经在手机生产行业处于比较有利地位的企业来说,面对的可能不仅仅是新一轮价格战带来的威胁,谁会在这次残酷的大战中"倒下"呢?有分析人员认为,年销量不够300万台的企业都可能被清洗出局,众多新进者必将进一步考虑蚕食国内现有一线手机品牌的蛋糕。后者能否一如既往地保住现有格局呢?

    TCL集团:经过过往5年多的快速发展,TCL移动在激烈的市场竞争中脱颖而出,并在规模、技术、营销、品牌、国际化等方面形成了综合领先优势。目前我们对市场的变化已经有充分的准备,手机生产核准制的出台,长远来说,将对TCL这样综合实力较强的企业产生正面影响。

    波导股份:我们按《规定》从资质、资金、技术三方面对号入座之后,可以非常自信地说,我们完全具备、并超过了《规定》的要求。作为国产手机销量第一的手机品牌,波导的品牌形象已深入人心,累计外销量3000万台的实力,已具有了大规模效应。我们不怕短期价格战,手机业的竞争是长期作战,我们只会越战越勇。