上海名品折扣店“水土不服”

http://finance.sina.com.cn 2005年02月22日 11:15 人民网-市场报

　　本报讯自2003年底国际名品折扣店奥特莱斯在上海亮相以来，不少“名品折扣店”相继出现。而一年后，奥特莱斯班车空空导致被迫取消，其余地方也是境况不佳为多，名品折扣在上海似乎有些“水土不服”。

　　上海财经大学教授、上海财经大学现代市场营销研究中心主任晁钢认为：有名无实，有形无神是根本。国外的名品折扣店其实就是“厂家直销店”，它有三个前提：必须是一线

名牌；虽然是过季、断码产品，但货源足、更新快；价“低”得要有足够吸引力。而国内的折扣店明显做得不够，首先是没有源源不断的低价名牌货源。“这些折扣店大部分只能拉来国内名品凑数，而这些产品多在其他商场也打折，这样一来，折扣店价格优势也没有了。”

　　国外折扣店通常都开在郊区，而上海名品折扣业态大部分都在市中心商业区。上海锦江国际购物中心总经理蔡华表示：“名品折扣销售的目标人群是高端消费人群和白领一族。而上海的名品折扣市场尚未培育成熟，这部分人群不可能跑到郊外来，商家只能‘送店上门’，可店面成本增加导致价格下不来，反而进入恶性循环。”

　　（张青）

　　《市场报》 (2005年02月22日第十八版)