2004年中国经济的一大特点为消费的快速增长。2004年零售、旅游、食品服务产业都有了可观的发展，这些行业的兴旺得益于消费的增长，消费可能变成今后几年相关企业稳定的利润来源和经济增长的动力。这对消费领域的企业和投资者意味着应该关注这些快速增长的领域中的新投资机会。

    消费增长数据的涵义

    自1997年亚洲金融危机以来，中国消费一直停留在低增长的水平。然而，去年一改过去需求不足供给过剩萎靡不振的状态，呈现了两位数的增长。2004年中国零售业的销售额达到53950亿元，比上年增长13.3％，扣除价格因素，实际增长10.2％，比上年加快1个百分点。城市消费品零售总额增长14.7％，县及县以下消费品零售总额增长10.7％。

    不论城市还是农村的消费增长都超过了GDP的增长，说明消费增长已经对经济成长有较高的贡献，已经与过去完全依靠投资和出口支持经济增长的模式有了重要的区别，消费增长开始成为经济成长的主导因素之一。

    其次，细分消费品零售总额增长的类别，餐饮业零售额增长21.6％，通讯器材比上年增长41.7％，家用电器和音响器材类增长13.7％。我们观察到，高比例的消费增长领域与目前过度增长的房地产销售的影响关联度并不太高。换句话说，消费的增长是实际消费水平的提高，而不完全是受过度投资的间接影响推高的需求。

    从价格上涨的分类来看，价格上涨主要还是食品价格上涨的比例较高，而且农村价格水平上涨4.8％，比城市高出1.5％，价格上涨与需求有关。从这个角度来看，消费增长主要还是在衣食等基本生活需求层面，是大众化的消费而不是奢侈品的消费，是实际需求而不是虚假需求。

    2004年的城乡居民收入增长较快是消费增长的主要原因。去年全年城镇居民收入人均可支配收入9422元，比上年实际增长7.7％。特别是农民人均纯收入达到2936元，实际增长6.8％，是1997 年以来增长最快的一年。

    应该看到，真正能推动消费的是低收入人群的收入状况的改变。消费理论指出，低收入的人群消费倾向较高，即支出相对收入的比例较大。当收入增长后，边际支出的增长比高、中等收入的人的增长要高。也就是说，农民收入增长后，他们会用较大比例的收入增加部分来增加基本生活方面的支出，使得消费品销售特别是零售业的销售得到增长。

    农民收入的增长是去年消费增长的不可忽视的原因。当前不少地方特别是沿海地区，都在适当提升劳动力的工资来解决劳动力短缺的矛盾。农民工收入的整体增长会提升这一群体的购买力。而保持农民收入的持续增加，是今后财政政策和其他相关政策的重点关注的目标。因此，今后低收入的农民的收入的持续增长可能会进一步刺激消费行业的增长。

    消费增长模式是趋势

    以消费增长推动经济的成长应该成为中国发展的长期趋势。经济增长的三大引擎为投资、净出口和消费。中外发展经验证明，完全倚靠高投资、高投入的增长模式是不能持续发展的。没有消费需求支撑的投资不可能保持长期增长。大规模出口对国际市场的依存度太高也会带来许多不利，国际市场的任何变动都会影响国内的经济成长，国际市场的容纳能力也有一定的限度。作为一个人口大国，经济长期增长模式以本国消费为主的增长模式更稳妥更科学更能发挥自己的优势。

    以消费拉动的增长模式的基本思路是，创造大量就业，持续提升基本收入，要特别注意提高低收入人群的收入———获得与人口数量占消费比例相对称的产品需求和消费水平———促进供给和生产乃至收入的增长———进一步提升购买力和增加财富的积累———促使更高层次的消费———服务和产品的升级换代，推动第二、第三产业的技术进步———社会的进步和经济的发展，形成良性循环。

    中国的消费增长模式

    当然中国的消费增长模式还会有“差异发展”的现象。客观存在的地区发展差异、收入差异、比较优势差异，消费增长模式的推进不可能是同步的，在不同的地区发展阶段有相对滞后和超前的区别就显得再正常不过了。可能正是这种差异性，使传统的全球性的产业转移模式可能在中国内部完成。一些地方可能具备消费品牌的水平，一些地方具备消费相对高档次一点的产品和服务的水平，一些地方可能主要还在消费低档次的基本生活必需品，不同的消费水平给不同的企业提供了机会。消费领域的企业要准确定位消费目标群体，从而使企业的战略发展更具有持续性。

    政策应该大力推动收入分配的更公平更合理。当落后地区、低收入人群成为形成消费增量的主力的时候，消费增长模式就能持续支持经济增长。这样的消费增长模式，能逐渐缩小收入差异，向更高阶段的消费增长模式过渡。

    消费增长模式成为经济增长的模式是一种经济规律。从我国的国情出发，老年和中年人的太多数都经过比较艰苦的年代，因此非常在意储蓄存钱而不是花费，消费的也是传统产品居多。在过去相当长的一段时间里，以这一代人为消费主体的社会，消费拉动的增长模式不容易推动。

    然而应该看到，情况在发生变化。正在走向社会的新一代，有着完全不同的消费模式。年轻一代是在消费明天，特别是受过经济学“生命周期消费模型”影响的年轻人，很容易接受借钱消费的文化。在未来的5—10年之内，现在十来岁的一代人将成为新一代工薪阶层的消费者，他们会借钱上学，借钱买车，借钱买房子，他们会一边赚钱一边还钱一边享受生活。社会保险和企业年金的建立与完善减少了他们的后顾之忧，更鼓励他们的消费。

    我国年轻一代的消费行为不会与其他国家在同样发展阶段的年轻一代有什么根本的不同。当在市场经济环境中成长起来的一代人成为经济消费主体的时候，消费增长模式就可能成为经济增长的驱动力了。

    有研究表明，在经过25—30年的高速增长后，消费增长储蓄下降是许多国家在的共同特点。日本以及东亚经济都显示出这种消费增长模式的特点。中国已经经过二十多年的高速增长，如果希望能继续保持高速增长，新的消费增长模式可能正在逐渐形成。

    从这点出发，我们应该十分注意消费领域的变化。当前，各种条件、政策、收入增长的趋势和购买力的实际提升，都可能构建了新一年推动零售、消费行业的增长点。从长期来说，消费增长模式也是大国经济的合适发展战略。投资者要调整投资策略，在预期的消费变化中发现商机。应该顺应经济发展的规律，把握不同经济发展阶段的消费增长带来的各种机遇。