春节全球化开启中国商家海外商机

　　有着几千年历史的的中国传统节日正在走俏世界，春节全球化的魅力正在世界各地愈演愈烈。今年的春节尤其如此：多国政要纷纷向中国人民和海外华人拜年，世界各地的庆祝活动也异彩纷呈。

　　与此同时，精明的中国商家也打算借这股春节全球化之风开启新商机。

　　中国节日走俏世界

　　继农历新年在2003年被纽约市列为法定公共节日后，纽约州州长也于2004年11月签署法案，将农历新年定为全州的法定节日。尽管这一天并不放假，但它将作为目前纽约州惟一的亚裔节日而载入美国历史。

　　农历新年前的最后一个周日，美国曼哈顿唐人街上，华埠的主要街道坚尼街上人潮汹涌，行人手中大都提着大包小包的年货，步履匆匆，脸上喜气洋洋；路边摊贩面对众多顾客，忙得不可开交。要不是街边的英语路牌，准会以为这是中国某个城市的商业区。

　　由美洲华人博物馆主办的新年花市是纽约华侨华人迎接“鸡年”的众多活动之一。其实迎接农历新年的活动早在一个月前就已经开始了。翻开当地近期的华文报纸，几乎每天都有与新年有关的活动。

　　与往年不太相同的是，今年农历鸡年的庆祝活动文化气息更浓，而且开始引起美国主流社会的更多兴趣。不仅华文报纸关注这些活动，有关喜迎农历新年的报道在美国公共广播电台、《纽约邮报》等当地主流媒体上也开始出现。

　　英国今年的春节，虽比不上英国人自己过新年那么热闹，但是和往年华人关起门来自己过年相比，又确实有云泥之别。

　　2月13日,英国首届伦敦中国周闭幕。伦敦的中国周内容亦十分丰富，有北京市朝阳区高碑店村的高跷、北京蓝天幼儿园艺术团孩子们的抖空竹、还有京剧演员全副头面的武戏等等，都获得热烈掌声。下午两时和傍晚七时，莱斯特广场还两度燃放了鞭炮焰火。首相布莱尔在今年的春节祝辞中也指出，像春节这样的节日把英国不同族群更紧密地团结在一起，给所有英国人提供良机去认识华人在英国的积极影响，使英国文化更具多样性，这“具有十分重要的意义。”这些都足以说明英国政府对中国春节的重视程度。

　　而在法国，继去年春节期间巴黎香榭丽舍大街盛装游行引得70万人观赏，今年的春节又掀起了新一轮的“中国春节热”：希拉克总统也向中国人民祝贺新年、包括巴黎市在内的不少城区政府组织中国春节招待会和春节游行等活动、邮局首次发行了中国鸡年邮票、法国人春节期间到中国旅游等，不少法国人都认为，“中国春节热”不是孤立的现象，其背后是“中国热”在推波助澜。

　　“中国热”推动中国春节全球化

　　随着中国国际地位不断提高，影响力日益扩大。作为华人最著名最重要的节日，春节也因此渐渐广为其它国家所知并越来越受到重视。一直只关心本国的西方国家，不得不将目光投向中国。同时中国迅速崛起这个不争的事实，也迫使各国必须重视起中国来。

　　在法国，虽然中国春节活动年年搞，但受到如此重视还是这两年的事情。飞速发展的中国经济和极具潜力的市场对法国人具有无法抵御的诱惑力，从政府到民众都迫切希望同中国加强往来。希拉克在今春的贺信中就特别指出，要加深两国之间的政治与经济伙伴关系。

　　中国驻法国大使赵进军在谈到中法关系时就曾说到，随着两国近年来的不断交往，中法已于近两年内互办了文化年，这些活动在两国人民间引发了新一轮友好热潮，中法关系正在进入历史的最好时期，中法合作还将面临着新的发展机遇。

　　正是由于看到了这种机遇，才使得法国人对中国愈加关注。法国的食品巨头达能公司弗兰克.里布说，看过《回声报》编辑部负责人艾里克.伊兹拉莱维奇撰写的《当中国改变一切》一书，他想给这本书增加一章《当中国改变达能》。他列举了达能公司在中国的成功发展说明，中国是个高瞻远瞩的国家，提高竞争力不只依赖劳动力资源充裕的优势，还重视人员的培训、科研和技术的发展与应用，因此中国的发展(高速发展)具有可持续性。

　　伊兹拉莱维奇的看法很有代表性。《费加罗杂志》的德蒙塔朗贝尔认为，有13亿个理由重视中国，还要加上一条：中国是世界最大工厂，其价格低得令人不可置信的产品在西方市场随处可见。

　　法国几个电视台都在春节期间播放了他们在中国录制的节目，报纸也都“扎堆”地介绍中国，中国成为舆论和公众瞩目的热点和焦点。中国虽然与法国相隔万里，但对于法国人来说，随着两国关系发展的日益深入，中法的距离越来越近，中国春节作为加深交往的媒介融入了法国人的政治和社会生活，成为两国人民认识对方，理解对方和欣赏对方的很好机会。

　　而在泰国举办的“中国春节文化周”上，泰国国家旅游局副局长讪提猜则非常感谢中国艺术团能在普吉旅游业低潮时前往当地演出，并希望借助他们的演出能使中国游客恢复对普吉的信心、帮助当地旅游业复苏。希望他们的演出能尽快帮助受海啸打击的当地旅游业的恢复。据泰国旅游局预计，此次曼谷唐人街9日到11日庆祝春节的系列活动能吸引近20万的游客，将为泰国创收20亿泰铢(约合5000万美元)。

　　在美国，由于过去几年华埠庆祝农历年活动广受欢迎，每年都能吸引20多万游客前来观赏，为纽约市带来了可观的旅游收入。鸡年的庆祝活动已引起了纽约市政府、当地主流商家和媒体的极大兴趣。

　　纽约旅游局此次出资6万美元，从2004年底就在当地电台和电视台宣传鸡年春节活动。《纽约邮报》也从大年三十起一连数天出版彩色广告，免费为大游行做宣传。迪斯尼和POKOMON公司已和游行主办方签约，派出木兰花车和巨型卡通人物参加游行。主办方还可从美国银行获得2万美元的赞助。据主办华埠大游行的繁荣华埠社负责人田士锐介绍，今年春节活动吸引的游客可望超过30万。ABC等当地电台和电视台同时表示，如果今年听众的反应良好，他们打算全程直播2006年华埠春节大游行。

　　在英国，就伦敦而言，每年吸引600万游客的唐人街，以及伦敦华埠商会主办的特拉法加广场春节庆典，已经成为伦敦的著名旅游品牌。就英国整个国家来说，目前中英经济联系也正日趋紧密。5年前，只有50家中国公司在英国设立办事处或分部；如今，打入英国市场的中国公司已经超过330家。伦敦市长利文斯通在举办春节招待会时坦言，伦敦市政府高度重视争取中国投资的重要性，并将为此在北京和上海建立办事处宣传伦敦作为中国公司进入欧洲门户的特定优势。

　　近几年来，越来越多的英国公司注意到英国百姓对中国文化的兴趣日趋浓厚，因而主动找到中方寻求文化合作。例如伦敦老市政厅项目开发公司就是自己主动找上门来，要求参与“伦敦文化周”活动。事实也表明，由英方运作，中方配合，在推介中国文化产品时往往会获得事半功倍的成效。

　　中国春节全球化礼品市场巨大

　　温州一礼品厂的老板最近在动脑筋把中国结、红灯笼等具有中国特色的礼品推入北美和欧洲地区。他告诉记者说，随着中国在世界范围内的影响越来越大，外国客商对于中国人春节期间喜爱的装饰品也很感兴趣。

　　类似这家工厂老板想法的还有很多，中国春节期间百姓习惯使用的年画、春联等装饰品市场在海外也相当巨大，除了在当地的华人消费之外，还有很多外国友人也愿意像布置圣诞节那样布置中国新年。

　　在曼哈顿的罗斯福公园农历新年花市上，入口处排起了长龙，里面的热闹情景犹如国内的集市。一位摊主介绍，他进了几千美元的鲜花，已经卖得差不多了，生意好得很。

　　前来购买鲜花的不仅有亚裔，还有不少的非亚裔人士。正在购买桃花的凯丽女士则介绍说，她的住所离华埠不远。在华人朋友的带动下，她也逐渐喜爱上了中国文化，早就开始在家庆祝农历新年了。象征吉祥好运的桃花是她迎新春常买的物品之一。如果还能加上中国的春联、年画，她将更乐意购买。

　　西方的圣诞节在中国的一些大城市十分风行，圣诞节的推广中商业价值非常巨大。中国的春节能否走圣诞节的市场推广路线，成为中国很多精明的商人的新年梦想。

　　他们认为，中国加入WTO之后，世界的大门已经向中国敞开。在推出中国文化的同时，一些高水准、高艺术含金量的中国产品同样也能通过输出文化达到输出产品的目的。