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史明
商家的嗅觉就是敏感，瘦身后的国家体育场“鸟巢”刚一复工，就有国内的旅行社将参观施工工地增设为2005年新的旅游点。据报道，2月就将“对外开放”的“鸟巢”和“水立方”的门票预计为20元。耗资达数亿元的这两个项目工程太大了，气势磅礴，虽仅是两个大工地，但仍值得一看。
那么，受此启发，看看这庞大的国家体育中心还有什么“题外”文章可做呢？
我觉得，启用前的旅游开发是一方面，但奥运会闭幕后的相当一段时间内，对旅游者仍有很大吸引力，可继续做旅游点长期开放。
在雅典，各分赛场也好，由于太大，房间非常多，但却很不好找，尤其是主体育场，上上下下、左左右右，迷宫似的。问个想去的地儿，因无房名、房号，问路都说不清。我想，北京奥运的新建场馆，可否将新闻区域、公共区域等的主要厅、房拍卖永久冠名权？这样，在房间门口可以标出来，在手册、导引图上也能标注，既便于寻找、询问，更达到挖掘无形资源为国家创收的结果，一举两得。
由此及彼，对观众席也可采取类似方法，即在椅背的正、反两面喷上广告冠名（可分为年限段或永久权不同价位）。而这一冠名效果要比前述的更有趣，含金量更高，因为这是全场最大的公共区。一、坐椅得到了美化，比原来的单色要丰富的多；二、对每一观众都会产生自然的广告效益；三、当观众非常少时，场内视觉和电视转播效果都可避免白花花一大片的感觉，而且观众越少，广告作用反而越显著。四、当然还是可观的经济收益了。座席卖广告，美国场馆就有这样做的。
花了那么多的钱建“鸟巢”，我们要尽量为国家减少开支，多动动脑筋，看看还能从“鸟巢”里掏出什么？
《市场报》 (2005年02月18日 第二十二版)
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