|
顾晨
连续11年赞助中国职业足球的恒源祥集团有意冠名中超联赛，相关谈判正在密切进行中。恒源祥集团总裁刘瑞祺近日向媒体证实了该消息，并且表示“从赞助中国足球以来，就有成为主冠名的想法。”而据记者了解，由于种种因素的限制，相关的谈判还将经历一个较长的过程。有媒体披露，恒源祥集团表示赞助费用“不少于4000万元”。
事实上，此前恒源祥就是中超联赛的指定赞助商，在四家指定赞助商中，恒源祥还是第一家和中国足协正式签约的。在中超之前的甲A十年中，恒源祥和中国足球不离不弃相互守候，成为惟一一家贯穿甲A始终的赞助商。在中超签约仪式上，足协高层也对恒源祥集团表达了诚挚的感谢。由此而言，双方的合作具有相当的物质和感情基础。
刘瑞祺透露，恒源祥“已经委托专业团队和中国足协、福特宝公司展开谈判”。作为指定赞助商，恒源祥原本就要和福特宝公司进行商谈，总结去年的合作成果，并且安排今年的赞助，但是西门子的骤然推出却使得这次原本普通的常规会谈马上“升级”。
作为本行业内的领头人，恒源祥的实力无可质疑，而且集团和中超联赛也保持着不错的合作。赛季开始之前，恒源祥就邀请杨晨、杨君和杨璞三位国字号球员，拍摄了一集宣传恒源祥品牌的广告，寓意“三羊开泰”，这也是中超球员使用集体肖像权的第一例。
据知情人士透露，相关的谈判正在紧张进行中，但由于诸多因素都未确定，因此目前还没有最后的结果。影响到双方合作的因素包括联赛的宣传力度，特别是中央电视台是否参与中超转播；联赛究竟如何进行，特别是把取消降级的不利影响减少到最小程度。“2月24日举行的中超委员会会议非常重要，会议将要公布一系列正式决定，影响到联赛进程，也会影响到谈判走向”。
由于联赛3月5日就要开打，因此时间紧迫也成为影响谈判的重要因素。目前足协已经把时间限制放宽到5月份，也为寻求合作者谋求机会。针对有消息说的赞助费用不少于4000万元，恒源祥方面表示“适合恒源祥的市场价格，是能否冠名赞助的关键因素之一”。而足协方面的消息显示，冠名费从8100万元的高限“回归”，已经不可避免。
《市场报》 (2005年02月18日 第二十一版)
| 
