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高端电视要打技术战也要打价格战
本报讯最近，彩电巨头纷纷在液晶、等离子上跳水，国美、苏宁、永乐都出现一个降价比赛的热潮，创维、康佳、TCL与长虹的高清彩电也开始大幅跳水，其中创维有部分型号降价高达40％，消费者期待已久的“高端普及”运动在春节期间走向了高潮。
在卖场看到，新科37英寸液晶电视以19999元上市。海信、厦华37英寸液晶电视价格也均调整至2万元以内。此外，创维、海信、厦华、TCL、长虹、康佳等其他主流型号液晶电视也继续小幅下滑。据了解，由于37英寸液晶电视首次跌破2万元，因此备受消费者追捧，以致卖断了货。在信息产业部公布的“2004年中国软件产业最大规模前100家企业”名单中，海信集团以软件领域的技术实力和突出的市场表现，一举杀入前三强。海尔、夏新、新科也纷纷宣布在高端彩电上有重大技术革新，创维、康佳、TCL、长虹也都将高清彩电的投入放在首位！
海信华南总经理杨迎时说：现在不要再把价格战与技术战对立起来，其实，现在各厂家的技术越来越好，同时，价格也越来越低，技术战与价格战同时在使用，只有这种“技价合一”的策略才能保证最高的性价比，才能立于不败之地。
中国家电最权威的统计机构———中怡康时代统计公司总经理李基祥在接受采访时说，中国品牌在高端市场从2004年10月份开始已占有近70％的市场份额，改变了合资品牌领先的地位，并呈持续上升的趋势，其中海信34英寸以上高清和平板电视的销售额占有率位列第一名。看来，“彩电八强”如何排定座次，还有待市场检验！
大屏幕冲破价格底线等离子电视降幅最大
本报讯日前从国美、苏宁、大中三大京城家电卖场获悉，这些卖场在春节期间制定了整套的降价促销方案，特别是大屏幕彩电再次冲破以往的价格底线。
从初一开始，各个家店卖场的促销重点已从延长经营时间，转向产品降价力度上。在价格战场上展开正面比拼。其中，大屏幕电视依旧是降价幅度最大的家电产品。苏宁电器表示，春节期间，在降幅最大的等离子产品上，不仅长虹、厦华等国产品牌42英寸等离子，特价机价格在15000元以内，LG、三星等洋品牌42英寸等离子也跌破2万元。国美电器在大屏幕彩电促销上则大多采取“买一送一”的促销方式，购30英寸以上液晶、等离子依型号送价值2980元，SVA家庭影院，价值6999元20英寸液晶。
谨慎选购“特价”家电
本报讯春节期间，为吸引顾客，各家电商家纷纷推出了各种“特价家电”。“特价手机仅售8元”、“特价空调机返现500元”、“名牌背投彩电7000元”等特价家电促销广告随处可见。但很多消费者发现，买回家的特价家电却是质量“缩水”产品。消协有关部门传出信息，近期有关特价家电质量问题的投诉明显攀升。
据消协有关人士介绍，家电特价的原因各有不同。不少情况下，特价家电都是较早生产的款式。随着家电进入“微利时代”，大多数商家会在新推出的产品中指定一两款进行特价销售，其中不排除有少部分是纯粹的让利推广，但多数情况下这些家电本身就是成本偏低的特价机型；此外，还有些特价家电是有一定磨损的样机。含有尖端技术的家电很少有大幅降价的情况。
因此，消费者在选特价家电时不能只看优惠幅度。虽然目前市场上正规厂家生产的家电产品质量都能过关，但是不同品牌的家电还是有一定差别的，某些进口材质和国产材质造价也不相同。有的产品原本利润空间就大，即使价格降了很多，与其性能比起来还是没便宜多少。
（新静）
《市场报》 (2005年02月18日 第十一版)
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