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中新网2月17日电《中华工商时报》载文指出，不久前，春节联欢晚会爆出狂卷4亿广告收入的消息，看了晚会会发现此言并非虚妄。一条企业拜年信息需要支付千万元，零点报时广告则由美的以超过1000万获得。春节联欢晚会中的广告盛景只是春节广告战的一个片段。实际上许多厂商都憋足了一股子劲，将中国人最浓重的节日作为最佳的广告投放期，准备在春节期间大展拳脚。
电视媒体最受青睐
业内人士指出，晚会是春节期间最独特的广告载体，具有覆盖面广和有效率高的优势。以最著名的央视春节晚会为例，每年这一节目的家庭收视率都在70%以上，这是任何媒体的任何栏目都只能望其项背的。有业内人士提出，一个成功的商业模式无非是具备两个条件，即盈利的市场预期和足够的资金投入，而春节期间的电视广告在这一点上无疑十分靠谱，许多厂商都认为，虽然费用更高，但春节档的广告比平时更值。
网络媒体已经成长为一类不容小觑的广告投放地，对于青少年来说，电视的魅力远远比不上网络，春节期间网吧生意兴隆足以说明这一点。这也使得大量针对青年消费群的产品广告在春节期间投向了网络媒体。由于年轻人是高消费群体，不少广告商在向网络投放广告时更加笃定和大手笔。这一类广告比起电视广告来说，所费资金相对较少，但更具针对性，有效率也较高。有数据显示，春节期间，经营笔记本电脑、数码摄像机、MP3等IT产品的企业投入网络的广告支出一般都达到数百万元。今年春节网络媒体广告的投放量有望形成1亿元左右的规模。
而传统的纸媒体，则受到了旅游广告的青睐。春节期间报刊媒体的旅游广告比平时多出了一倍，吸引了85%以上的旅行社、饭店和度假村等服务类产品广告。街头广告也成为春节期间的一道绚烂的风景，商场打折、鲜花配送、服饰、电器、电影等广告将街头装饰一新。
各使各招
像往年一样，春节广告的主要投放者依然是消费类产品，汽车、食品、保健品、服饰、家电等是其中的主导者。“回家”、“团聚”是春节广告的传统“打法”；“健康”、“送礼”是春节广告的另一概念；大做“返乡”文章的数一些电器大卖场。
文章指出，各商家不惜余力的春节广告战说明他们对产品春节销售的重视。业内人士指出，像烟酒、保健品等产品，春节销售可以占到一年总销售量的三分之一。春节期间的服装销售、电影票房等也各占其全年总量的两成以上，家电、汽车、鲜花等的销售也是远远超过平时。
警惕误区
因为春节诱人的市场容量，很多厂商都认为在春节有大投入就有大产出。事实上，春节市场虽肥，但营销成本相对平时也是成倍提高。一是传播成本成倍提高；二是终端成本成倍提高；三是人力成本成倍提高。人员数量增加，节假日工资的上涨都是多出的成本。
营销专家苏奕智指出，因为春节的这种成本增加是一种非常规的成本增加，与营销决胜力的提高是不一定成正比的。所以实力不足的厂商千万不要把宝压在春节市场，一定要时时紧绷成本弦，充分预估营销风险，不要轻易有以“大投”促“大产”的冒进。
苏奕智还指出，加大广告投入只是春节营销中的一个部分，制定合适有效的春节促销大案是更重要的配套措施。做得好的公司会在十一月份甚至更早时候就开始设计春节促销大案，整合营销资源，分配促销费用，在增加货源、拓宽渠道、保障运输上未雨绸缪，以免出现广告宣传一头热，而其它营销链条脱节，声名在外而市场上难觅踪迹或货源不足的尴尬局面。(李琴)
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