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今年年初的北京图书订货会上有句对民营书业现状的评价：“左有新华改制，右有外资虎视，图书销售大环境不好，自身还款也不理想。”
来自市场的统计数据也显示，2005年，将是国有新华发行集团的发力年、增长年，这必将给民营书业的生存和发展构成巨大的威胁；与此同时，“狼”真的跨入了发行业这一地盘：香港最大的出版和零售机构———香港联合出版集团投资3000万元成立的广东联合图书
有限公司正式亮相，而这仅仅是外资“入市”的开端……
2005年，中国民营书业急需在两头夹击之势中寻求突围。
新华书店改制提速
“我们的改制方案已经基本批下来了，过几天就会向外界正式宣布最后结果。”新华书店总店办公室主任张雅山日前对记者表示。曾有消息透露，其改制基本思路就是在保证总店为第一大股东的基础上，吸收其他资本，组建一个新的股份制企业。所谓其他资本既包括各种国有资本，也包括外资以及民资。
除了新华书店总店，其他各地新华发行系统的改制工作也明显提速。
据悉，目前上海新华发行集团已经完成了改制“三步走”中的“第二步”，49%的股权已通过上海联合产权交易所出让给绿地集团，建立混合所有制企业；江苏新华发行集团也已基本完成事业型单位转企改制工作，企业职工整体转换身份，使发行集团真正成为法人实体和市场主体。该集团将在此基础上实施股份制改造，力争尽快上市。
事实上，早在2002年，新闻出版总署就下发了《关于印发<关于新华书店发行集团股份制改造的若干意见>的通知》，通知要求新华书店积极推进股份制改造，并在三年内完成这一工作。
目前，在国内以新华书店为主体，改制相对比较成熟的试点发行集团共有7家，包括新华发行集团总公司、四川新华发行集团公司、浙江新华发行集团公司、江苏新华发行集团公司、辽宁新华发行集团公司、福建新华发行集团公司以及上海新华发行集团公司。
“新华书店一直采取的是国有独资的模式，在运行机制上和体制上，存在着国有企业固有的弊病，自身的积累也明显不足。而通过股份制改造，实施连锁经营战略，‘新华系’才能增强自己的竞争实力、提高市场的集中度。”浙江省新华书店有关人士表示，“我们希望最终形成全国性的大中盘，在图书市场的竞争中掌握主动。”首家外资发行公司面世
不仅是新华书店，即将到来的外资潮，也给国内民营书店带来压力。在喊了多年“狼来了”之后，人们开始发现，如今，竞争时代真的到来了。
在今年年初北京图书订货会上，全国第一家外资图书发行公司———广东联合图书有限公司正式亮相。作为香港最大出版和零售机构的香港联合出版集团，此次投资3000万元成立广东联合图书有限公司，正是看中了内地图书批销的大蛋糕。
香港联合出版集团是香港最具规模的中文出版机构，与内地关系密切。自1988年成立至今，属下机构已扩展至29家，其中包括三联、中华、商务等多家知名出版社。目前该集团在内地发展声势迅猛，在内地控股参股的企业已达11家，其中包括上海的沪港三联书店。
广东联合图书有限公司常务副总经理叶芳对记者表示，虽然集团属下的零售店在香港图书市场的总销量已高达75%，但在内地华语图书市场所占份额并不大，而这块市场的发展空间无疑十分吸引人。
“目前集团在港销售量最大的图书是教育生活类图书，在内地拥有一家图书发行公司后，有利于集团进一步丰富出版品种，同时将适合内地销售的图书引入内地，并拓展内地图书发行市场。”
广东联合图书有限公司绝不会是仅有的一家外资图书发行公司。2004年底，我国正式对外资放开图书发行市场，而在目前，不少外国资本仍在积极申请这一“牌照”。
一项统计显示，我国目前具有批发权的民营企业大致有五六千家，有总发权的民营企业也已有十四家，但90％以上的民营企业都仍是小作坊经营、家族式管理。
有业内人士指出，从管理能力和信誉度两方面说，一个广东联合图书有限公司就有可能将90％的民营批发商比下去。“等到了2006年，总发行权放开，更多的外商蜂拥而至时，民营批发商面临的生存考验将更加艰巨。”
民营书业走向联合
有关数据显示，国内图书2003年度销售总额较2002年度增加26.71亿元，达461.64亿元，而同期的全国图书销售总册数却较2002年度下降3.29％，只有67.96亿册。图书销售总额的上升，除了书价上涨的因素外，并非完全依靠单册图书销售的上升，而是依靠图书品种的增多。
业内人士分析，这对于民营书店来说可谓是一场灾难。单册图书销售的下降和图书品种的增多，导致书店库存增大，资金占用增大。流动资金减少，又导致新书添货困难，进而直接影响书店的盈利，加上民营书店贷款融资艰难，新资金不易补充，导致愈发被出版社感觉还款困难。这些软肋都使民营与国有、外资书店竞争时自觉底气不足。
不过，民营书业经过20多年的发展，如今的实力已大大超过当年。除教材之外，民营书店一般图书的销售码洋已与新华书店的销售码洋旗鼓相当。“民营书业应享受平等待遇，跟国有书业在同一时间、同一地点、同一条件下竞争。”新闻出版总署出版物发行管理司司长刘波表示。
而在年初的北京图书订货会上，我国民营书业也被第一次正式应邀参会。据第18届北京图书订货会组委会秘书长黄国荣介绍，今年北京图订会放宽了对民营一、二级批发单位的数量限制，正式邀请了一批影响和规模较大的民营批发单位参展。组委会为此在展场中特设立民营专馆1号馆3层，共有220多家民营公司参加了展览，是数量最多的一年。
业内人士指出，民营书业应该联合起来，可以是民营与民营的联合，也可以是民营和新华书店的联合，如江苏鸿国集团与总店、江苏、上海新华发行集团合作，上海英特颂与江苏、四川新华发行集团合作，都是很好的方式。相信会有一大批民营图书企业无法度过这个“冬天”，但如果度过去了，就会出现一些可进入良性循环的大的图书企业。
外资并不冲动
2004年12月11日，中国加入世界贸易组织整三年，按照中国加入世贸的承诺，在书报刊分销领域的过渡期结束后，外资进入书报刊领域的限制基本取消，外资不仅可以从事书报刊的零售业务，也可以从事批发业务，还可以从事佣金代理服务和特许经营。外资从事书报刊分销服务取消了地域、数量、股权的限制。可以说外资在书报刊的分销领域取得了与国内企业同样的待遇。
加入世贸1年时，我国开放了图书的零售市场，至今已经有包括港台资本、德国资本等在内的15家外资企业，在北京、福建等地建立了合资的图书零售企业，正式开始了在中国图书市场的搏击，还有一些外资企业提交了进入中国市场的申请。但是总体来看，两年来外资企业在中国图书市场上所占的份额还不是很大，对图书原有的分销格局没有产生实质的影响，没有出现中国加入世贸前后人们预期的外资大量涌入的局面，甚至一些人认为加入世贸也不过如此而已。
加入世贸3年时，我国把书报刊分销的开放扩大到了批发等领域，外资进入分销的限制基本取消，外资可以在更广阔的空间，用更自由灵活的方式，开展分销服务，外资大量进入中国图书分销市场是必然的趋势。预计明年后年，外商进入的步伐会加快，外商会搅动整个书报刊市场的格局。
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