|
本报记者 张晶晶 实习记者 朱虹
岁末年初，京城的演出市场一片红火，尤其是许多国外团体的来华演出，更是成为炒作的焦点。1月20日，来自土耳其的《火舞》作为第二届北京舞蹈节的“压轴大戏”上演，这场演出的VIP贵宾票价高达2880元。接着，保利剧院和天桥剧场分别在1月下旬和2月上旬上演同样来自土耳其、形式类似的踢踏舞《舞之王》。票价也高达1680元。
这种跟风现象更明显的体现在进口演出的代表项目———芭蕾舞上，这些年不断有国外的各种芭蕾舞团被引进，其水平也参差不齐，业内人看过之后甚至笑话说，有的是掉了毛的天鹅，有的干脆就是洋鸡。
虚假宣传———把鸡说成凤凰
据了解，仅俄罗斯就有很多专业舞蹈学校，芭蕾舞团遍地开花，基本上每一个城市都拥有1至2支舞团，数量的众多必然需要向外输出：因此俄各种舞团如雨后春笋般，一个接一个地出现在北京、上海等文化繁荣的城市。有的舞团为了方便宣传，甚至在来中国前临时更改了注册名称，打着“国家”、“国立”的旗号。
“我并不是专家，也不知哪家最正宗，只有看宣传说是最好的团我才去看，看了却发现水平不过如此。”在采访中，记者听到一些观众这样抱怨。近年来，随着文化部对引进外国演出门槛的降低，来华演出的团体也和其他普通商品一样出现“假冒伪劣”现象。一些演出公司利用国内多数观众对这些团体的艺术水准缺乏了解的弱点，对其演出产品进行虚假或夸大宣传。中国对外演出公司信息策划部总监王洪波在接受记者采访时，也对目前演出宣传中动辄使用“最好”、“最优秀”、“最出色”等字眼误导消费者的做法表示反对。
业内人士透露，有时明明是二三流的地方剧团，甚至临时组团，也吹嘘成了国家级、世界级，或是顶级团体，这种名不符实的演出团体被业内称为“水团”。目前对于此类“水团”，演出市场并没有如同其他消费品市场一样的行业规范，也没有专业人士的公正评价，消费者更是受了骗也无处讨说法。
哄抬票价———互相攀比漫天要价
一位业内人士对记者说，引进非一流演出团体也无可厚非，市场需要是多层次的，欣赏要求也有高低之分。现在的问题是，无论是不是一流团体，都要出了超一流的票价。
入行较早的北京索有文化传播公司以承接芭蕾等大型演出项目为主，董事长罗晓川对记者说：“1998年11月我们组织了法国最好的一个芭蕾舞团来华演出，最高票价也只有1000元，但是拿到现在，价格就得翻倍了。”
是什么原因导致演出票价不断飚升呢？罗晓川一针见血地指出，票价高并不是演出成本的问题，而是演出公司互相攀比的结果。如果有一个二流团体的演出卖了高价，你的演出不跟着把票价抬上去，就显得没有别人演出水平高。因此许多演出商定价时根本不做成本预算，不计算演员出场费、场地费等成本费用，盲目跟风定高价，其结果就是哄抬票价。
一位业内人士甚至有惊人之语：“如果合理定价，再高水平的演出，最高票价也能控制在500元之内。现在的演出动辄卖到上千元，只是为了用票价来显示演出的高水平。”高票价的结果只能是把普通百姓拒之门外，对于提高大众对高雅演出的鉴赏力、培育更大的市场并无好处。
市场畸形———高价票卖的最快
2004年10月28－31日，蒙特卡洛芭蕾舞团在北京天桥剧场上演现代芭蕾———《罗密欧与朱丽叶》，最高票价高达2万元人民币，打破了紫禁城“三高音乐会”纪录。中国芭蕾界领军人物、中央芭蕾舞团团长赵汝蘅女士对演出公司开出2万元的“天价”坚决反对，明确表示“芭蕾天价”不可取。
像这样的高票价演出，什么人会来捧场呢？一位演出商坦承：“团体购买才是我们的主要目标。”这种团购现象在北京尤其明显，以在京企事业单位为代表的团体购票客户，成了左右北京演出市场票房的一个重要砝码。
一位演出票务营销人员介绍说，现在赠送演出门票，特别是高档演出的门票，已经由过去单纯发给职工作福利待遇，变成企事业单位的重要公关手段。相当部分的高价演出都是公款买票私人看戏，这样既助长了腐败，更使广大群众离高雅艺术越来越远了。
团体购票也是造成票价只高不低的原因之一。因为不是消费者自己掏腰包，所以不会在乎票价的高低。尤其在节假日，买票是为了送礼，无论是送票人，还是接受人，非常看重票面价值，这就出现了高价票反而卖的最好的怪现象。
高代理费———票务公司趁火打劫
近年来，随着演出市场的发展，票务公司异军突起，成为传统的演出团体、演出场所、演出公司三位一体格局之外的一股不可忽视的力量。据统计，目前北京演出市场有名有姓的票务公司有50家之多。由于演出市场不规范，票务公司经营方式多以分散的、人工代销为主，缺乏专业水平。
中国演出家协会秘书长朱克宁认为，票务公司在不承担任何风险，对售票量和销售金额也不负任何责任的情况下，却要收取15％的代理费，而且很少按时结算，很少提供详细的结算清单。部分票务公司更是根据票务提成的多少，决定优先销售哪场演出票，或利用欺骗手段发布假信息来操纵票务市场，给演出市场造成混乱。高提成也促使其更卖力地推销高价票，甚至影响演出公司的定价计划。
演出商大都对票务公司收取高额代理费提出质疑，有人举例说，欧美的演出票务代理一般只收取2％至3％，最高不超过5％的代理费，而且有十分完善的配套措施，保证演出商和票务公司之间权利义务的对等。而现在国内这种情况，造成的直接后果就是稍有实力的演出公司，都成立自己的票务公司，使演出市场的秩序更加混乱。
规范进口演出需要多方共同努力
2004年12月27日，针对目前演出市场虚假宣传的问题，在文化部的支持下，中国演出家协会宣布成立“中国演出家协会专家委员会”，将针对文化部审批的涉外演出项目，定期在媒体发表真实、客观的评介文章，以期达到规范演出市场、正确引导观众的目的。中演公司的王洪波说，如果专家评价体系能够真正发挥作用，它将会成为演出市场的“质量认证体系”。
如何改变目前演出市场虚假繁荣的现状？如何培育一个健康的市场环境？一方面演出商应该严格自律，按质论价。另一方面，政府部门也应制定出台相关的价格规范，严格按审批合同允许范围定价，保证没有逃税、盲目哄抬票价等现象的出现。
《市场报》 (2005年02月08日 第五版)
| 
