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国产润滑油得量更需得势


http://finance.sina.com.cn 2005年02月05日 19:02 人民网-市场报

  新年伊始,新生代市场检测机构与《成功营销》杂志社发布了“2004中国最具竞争力品牌调查报告”,润滑油首次跃入调查视野,但国产品牌仅统一入围三甲,另两席却悉数被世界级巨鳄壳牌、美孚占据,反映出国际品牌仍具有强大的消费惯性。

  润滑油受大众消费品调查的青睐,显然是因统一挑起的品牌大战使该行业受到了广泛关注。特别是近两年,统一、长城、昆仑3大本土品牌频频造势,在伊拉克战争、神五航天、
雅典奥运、F1赛车、央视招标等活动中大唱主角。尽管石油制品价格上涨,但几个大润滑品牌销售仍均大幅增长,其中统一去年更以21.5亿的销售业绩居车用润滑油第一,远超过国际品牌的市场规模。

  业内人士指出,本土润滑油与国际品牌抗衡的最大优势在渠道,特别是隶属中国石油和中国石化的两大国有品牌最近动大手术,将旗下众多品牌分别归入昆仑和长城,力图形成一体化的渠道能力;而统一则倚仗全国1400多家经销商网络构筑强大的物流保障实力,且2005年计划在目前241家快速连锁换油店基础上再开1000家。显然,在本土品牌与国际品牌的竞争中,谁能赢得终端消费者,谁才会真正赢得润滑油天下。

  (臧宜)

  《市场报》 (2005年02月04日 第七版)






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