|
新闻集团“借壳”青海卫视全国落地
将组建合资公司负责广告经营
默多克的新闻集团一直希望能在中国这样一个飞速增长的领域拥有一片天空，因此将旗下的业务称为星空卫视。然而一番努力后仅仅获准在广东省落地、在涉外小区和三星级以上酒店播放，这显然不能满足这位世界超级传媒大亨的胃口。有消息透露，踌躇满志的新闻集团正放下长线，以“借壳”方式插足偏于一隅但却可以全国落地的青海卫视，并试图控制广告经营权以与老对手维亚康母角力中国。
星空卫视“变脸”登堂入室
尽管星空传媒方面表示不便
直接对这一消息发表任何评论，但记者已从青海卫视相关人员口中证实了其与新闻集团的合作。正在为电视产业提供投融资服务的易凯资本有限公司首席执行官王冉甚至透露，新闻集团与青海卫视的合作早已发生在2004年11月，由新闻集团、团中央网络影视中心等几家单位共同组建了一家合资公司，负责青海卫视的广告经营。但对于新合资公司的投资金额与控股比例，各方面均未予表态。
据悉，早在去年9月，团中央网络影视中心就以一年3000万的价格悄然介入了青海卫视的经营权。尽管当时青海卫视的年广告收入仅在2000万元左右，但中信文化、保利文化、上海复星、星美传媒等都未曾忽略这样一个平台。
作为团中央下属的正局级事业单位，团中央网络影视中心来经营卫视或许并不够专业，其中心副主任郝建宏也指出他们只是搭建了一个平台，将引进社会资本参与频道建设。看来此次星空传媒就是团中央网络影视中心所引进的专业资本，并使自己成功退身到参股位置。
青海卫视已先后在北京、辽宁、重庆、新疆等地落地，本省内可直接覆盖500多万人口。在中国电视媒体尚未全面开放的时段，获得了广告经营权实际上就是部分获得了包括内容在内的媒体控制权。
不论怎样，至少在内容上星空卫视已经完成了自己的“借壳上市”。新闻综合频道出身的青海卫视日前正式改版亮相，能收看到其节目的观众告诉记者，比如星空制作的“校园封神榜”在青海卫视就基本能同步看到，只是频道包装不一样，并抽掉星空中播出的Channel ［V］节目。
默多克“觊觎”电视广告经营权
据未经证实的消息，凤凰卫视正与河北、山西两台进行协商，与新闻集团如出一辙，准备“借壳”落地。
根据国家广电总局发布的《关于促进广播影视产业发展的意见》，电视、广播的频道、频率在确保其所有权的前提下，经批准可以组建公司、探讨进行企业化运营；而广电总局对于国内电视台自身制作的节目比例也未作出具体规定。看来，各境外媒体就是看中了这一块灰色领域而采取了曲线发力的方式。
此次新闻集团如果“控股”青海卫视成功，则将是外资第一次真正深入中国电视传媒的第一线，因为按照在某卫视担任高管的关先生的说法，控制广告就控制了渠道，相当于控制了内容、市场和一切。
据消息人士透露，新闻集团对国内电视市场广告经营的觊觎之心还不仅仅于此，正在推出的全国最大电视剧首播剧场“润德剧场”将覆盖全国21家城市主流电视台，其广告经营权也抓在新闻集团手中。
看来，国际传媒巨头在华的竞争似乎可以视为一场策略的竞争，尽管现在还难分伯仲，但未来究竟是如雷石东所说的“内容为王”还是默多克所提倡的“渠道至上”就很难预言了。
本报记者 吕静莲
| 
