于维军“中国制造”：盛名背后的隐忧
近年来，“中国制造”不仅丰富了中国自身的商品供应，而且通过贸易向世界提供了众多物美价廉的商品。在发展中国家，中国商品倍受当地消费者青睐。在发达国家，中国货跻身超级市场。在联合国，中国商品被列入了长长的采购清单。可以说在世界每一个角落都可以看到中国制造的产品。
目前，由于中国产品越来越多的走向国际市场，“中国制造”就成了国际社会关注的热点。对此国际上有一种舆论认为，世界制造业正在向中国转移，进入了“中国制造时代”。然而，业内专家也指出，中国制造业在快速发展的过程中还存在许多问题。由于“中国制造”缺乏自主品牌以及低廉的劳动力成本，为“中国制造”带来了无人能及的价格优势，同时让“中国制造”陷入了反倾销的泥潭，从家电、家具、纺织品等到农产品，涉及的产业数不胜数。而且在海外，“中国制造”甚至被当作失业的泄愤对象而连遭暴力。
由于中国出口增长方式仍然以量的增长为主，自有品牌严重匮乏，高附加值产品比重较低，因而出口商品仍然依靠低价竞争，这极易成为其它国家反倾销和保障措施调查的对象。据日前中国商务部公平贸易局公布的数据表明，自1979年至2004年9月底，共有34个国家和地区发起了665起针对或涉及中国产品的反倾销、反补贴、保障措施及特保措施调查案件。其中反倾销案件达594起，涉及4000多种商品，影响了约191亿美元的出口贸易。
缺乏品牌：“中国制造”的软肋
近年来，随着中国制造业的生产规模迅速扩大，中国已经成为一个令世界瞩目的工业生产大国。但有关专家指出，由于缺乏技术和品牌等深层次竞争资源，中国制造业只是世界制造生产链中的重要“车间”，还远未成为“世界工厂”。博鳌亚洲论坛秘书长龙永图对此表示，在全球制造业的生产链上，中国企业只处在中低端，从中国的综合国力、制造业的素质和竞争能力，特别是拥有的自主核心技术看，与世界经济史上被称为“世界工厂”的英国、美国和日本相比，还有很大差距。
在很多人眼里，似乎中国有一些“领带大王”、“打火机大王”、“彩电大王”，就可以做世界工厂了，但事实并非如此。真正意义上的世界“制造基地”，应该是占有世界工业品市场相当份额，拥有相当多自主品牌产品，同时还有一大批在世界同类产业中的“排头兵”企业。
事实上，由于没有自己独家生产技术，很多关键部件都要用人家的品牌，“中国制造”根本无法与洋品牌相匹敌，只好进行“贴牌”生产，只给自己创造了1％－2％的利润。当前最大的问题是中国的产品供应全世界，却没有自己的品牌。
没有在国际市场叫得响的自主品牌，是“中国制造”的软肋，成为中国企业做大做强的桎梏。西方营销专家认为，中国商品最大的问题在于，多年来中国商品在国际市场的表现，使西方消费者形成了中国货＝低质、低价商品这样的固定概念。一些传统老品牌的逐渐萎缩和消亡，新民族品牌诞生的艰难缓慢，使得相当多的中国产品只能挂着别人的牌子出口，企业只是替人家做“洋打工”。长此以往，企业就会失去对国际市场流行趋势的把握能力，更加受制于人。
因此，要提高“中国制造”国际竞争力，靠数量、靠低成本的路径已经越来越窄，没有被普遍接受的品牌，无法在竞争激烈的国际市场站稳脚跟。所以现在是到了花大力气打造品牌的时候了。可以说打造品牌是提高国际竞争力和扩大市场占有率无法回避的选择和成为中国企业做强做大的关键。
打造品牌：开启“中国制造”的新时代
最近，有关专家指出，随着中国加入WTO，中国加工制造业的比较优势正日益被进入中国的国外企业以及周边国家、拉美国家所模仿，单纯依靠劳动力成本、原材料成本等资源成本比较优势已经无法为中国企业赢得未来。中国制造低成本优势将要面对俄罗斯、印度、巴西等国的竞争，且已经没有太大的发展空间。如果“中国制造”依然停留在贴牌等简单的加工层面，满足于给自己创造1％－2％的利润，中国终将沦为全球产业价值链的最低端，只能获得微薄利润，失去持续快速发展的能力。
品牌是开拓国际市场的利斧。中国企业走出去不仅要靠资金、技术，更要靠品牌。美国广告专家罗杰夫认为，中国企业如果不能在国内市场上赢得国内外同行的激烈竞争，创出自己的品牌，从长远看，也不可能在国外站住脚。缺乏以质量为后盾的品牌，不仅难以在国内立足，而且也难以走出去发展壮大。因此，我国企业要想大步走出国门，融入世界经济浪潮中，亟待实施品牌战略，开启“中国制造”的新时代。
当前，国际市场的扩大，为企业发展提供了广阔的发展空间，为企业打造国际品牌提供现实机会。另一方面，全球经济一体化使得企业间的竞争加剧，打造国际品牌的难度增加，对中国企业而言，无疑是一个严峻的挑战。
《市场报》 (2005年02月04日 第十七版)
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