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新年伊始，新生代市场检测机构与《成功营销》杂志社发布了“2004中国最具竞争力品牌调查报告”，润滑油首次跃入调查视野，但国产品牌仅统一入围三甲，另两席却悉数被世界级巨鳄壳牌、美孚占据，反映出国际品牌仍具有强大的消费惯性。
润滑油受大众消费品调查的青睐，显然是因统一挑起的品牌大战使该行业受到了广泛关注。特别是近两年，统一、长城、昆仑3大本土品牌频频造势，在伊拉克战争、神五航天、
雅典奥运、F1赛车、央视招标等活动中大唱主角。尽管石油制品价格上涨，但几个大润滑品牌销售仍均大幅增长，其中统一去年更以21.5亿的销售业绩居车用润滑油第一，远超过国际品牌的市场规模。
业内人士指出，本土润滑油与国际品牌抗衡的最大优势在渠道，特别是隶属中国石油和中国石化的两大国有品牌最近动大手术，将旗下众多品牌分别归入昆仑和长城，力图形成一体化的渠道能力；而统一则倚仗全国1400多家经销商网络构筑强大的物流保障实力，且2005年计划在目前241家快速连锁换油店基础上再开1000家。显然，在本土品牌与国际品牌的竞争中，谁能赢得终端消费者，谁才会真正赢得润滑油天下。
（臧宜）
《市场报》 (2005年02月04日 第七版)
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