平板电视会成为今年的主流产品吗？平板电视有什么优势？CRT彩电会很快被“淘汰”吗？不买平板电视就会落伍吗？如果您对平板电视还不甚了解，如果您也和我们一样心存许多疑问，那么专家的观点也许能为我们打开心中的问号。

    1月15日，“平板电视数字芯，2005年中国平板电视市场展望研讨会”在北京召开。家电市场研究专家、数字技术专家、彩电检测专家、行业研究专家及政 府主管部门的官员参加了研讨会。与会专家各自从专业角度发表了观点，有相同也有不同，为我们从全方位描绘出了平板电视产业发展的美好蓝图。中国即将进入数字电视技术与平板显示技术结合的时代，国际和国内两个市场为中国彩电企业的平板战略提供了广阔发展空间.

    与会专家在两大方面达成共识：一、平板电视是产业发展方向，为中国企业参与国际竞争提供了机遇，企业应当认识清醒。二、平板电视为消费者提供了更丰富的产品，消费者应当理性选择。产业分析企业要找准定位

    中国电子商会常务副会长王宁从产业发展和企业在产业链中的定位谈了对平板电视的看法。王宁认为，今年将是平板电视大发展的一年，这为中国彩电业带来了﹁次机遇，更是挑战。谁能做行业的领头羊，谁就会迈上一个新台阶。

    王宁指出，中国彩电企业要想在平板电视上领先，必须解决3个问题。首先要解决彩电企业在平板电视产业链中的定位。他特别强调平板电视的制造企业要对整个产业链有清醒认识。平板的主要技术集中在屏上，因此提供屏的企业即上游是关键。终端企业要与上游企业结成联盟，因为屏的产量及价格都会影响下游企业的生产。因此企业不要盲目去追求产业链的完整，因为平板屏的技术发展和竞争的激烈程度远远超过了整机制造业。

    其次要解决国产品牌应该掌握什么技术和在哪些方面下功夫的问题。平板电视的类型和技术很多，如液晶、等离子。中国彩电企业要根据消费需求和自身在产业链的定位，选择最适合的技术。王宁认为技术的突破重点应放在与数字电视技术的结合上，终端企业的技术含量表现在对屏的外围功能延伸的研究上，如多开发一些附加功能，与其他数码产品的兼容结合，方便百姓操作使用等。

    第三，要解决企业的诚信问题。他认为诚信体现在产品的技术和品质上。企业不要重走背投的老路，用过时的技术加上新概念去包装，靠炒作误导消费者，那样最终是会被市场抛弃的。

    王宁认为，平板是否在近几年会成为彩电的主流产品，还有待市场的检验，起码今年不会。技术解析 平板数字有区别

    清华大学数字电视传输技术研究中心教授潘长勇从数字技术与平板显技术融合的角度阐述了两者的关系与区别。他指出，平板电视不等于数字电视。但两者密切关联，数字技术是电视技术的发展方向，将全方位影响电视机产品。平板电视则在显示上是以点的方式来实现，这更有利于实现数字电视的高清晰度。

    潘长勇介绍说，目前，我们收看的电视信号都是模拟的，一些高清平板电视只是在转换图像的处理上实现了数字化，因此，还不是真正意义上的数字电视。从平板电视到数字电视，我们还有很多工作要做。从技术上来说，核心技术都掌握在欧美、日本的企业手中，我们没有核心技术。中国还只是电视大国而不是强国。要成为强国，数字化为我们提供了一个绝好的机遇。企业对此要有清醒的认识和理性的判断，才能把握住机遇。

    彩电企业要为全面数字化在技术上做好准备和储备，要大力投入技术研发，研发越早就有可能早一步领先推出产品占领市场。在技术上持观望态度者在数字时代要落后。潘教授认为，在这方面，厦华给了中国彩电企业一个很好的启示。厦华较早投入数字高清电视技术的研发，他们研发的“炎黄一号”数字芯，使企业向产业链上游核心层迈进。厦华把在数字高清电视领域取得的技术优势，迅速植入平板电视的生产制造上，率先制造出我国第一台数字高清液晶电视。

    潘长勇说，从长远看，企业做得越早，付出得越多，得到的回报也就越多。在历史机遇面前，谁的眼光放得远，谁在将来的竞争中就越具实力。格局剖析市场要重新划分

    信息产业部经济体制改革与经济运行司体制改革与市场处处长黄建忠阐述了科学引导消费和引导科学消费的辨证关系。实际上是要解决企业与消费者之间信息不对称问题。他认为企业对产业发展趋势要认识清醒。消费者面对丰富的产品，则要理性。

    黄建忠认为，未来能在平板电视市场上领先的企业必须具备两个条件：一是拥有真正的技术，二是具有强大的市场运营能力。在平板电视时代，传统CRT时代的经验已经不可能复制，只有那些真正具备平板电视竞争能力的企业才可能获得大发展。平板技术的出现，将给现有市场格局带来很大变化。市场在重新划分，在细致划分，这为企业带来机遇。过去彩电产品的路很窄，集中在CRT上，产品同质化，企业就只能打价格战。而平板技术的出现，给企业在产品的技术、质量、特点上都带来了差异化的机会，路子拓宽了。

    黄建忠认为，平板肯定代表了产业的发展方向，但不是惟一方向，新技术层出不穷，产业发展之路越来越宽，因此，企业不要企图上下通吃，要协作，要在某一领域做精、做出特色，这需要摒弃传统的观念。

    由于技术翻新，产品也会越来越丰富，因而消费者的多种需求就可以通过不同产品得到满足。平板电视的性价比指的并不仅仅是价格，更多的是应用技术。消费者在购买产品时，有了更多选择，这样就实现了真正的消费多元化。性能对比彩电市场多元化

    信息产业部电子三所教授、彩电检测专家安永成从平板电视的技术与其他彩电技术的性能比较方面切入，谈了产业的发展趋势和消费者该如何选择适合自己的产品。

    安永成说，从产品技术性能上看，彩电的发展方面会呈多元化，各种不同的彩电都各有优缺点，哪一种都不能垄断市场，一枝独秀。

    然而，并不是说，每种技术或彩电都有缺陷，企业就不生产，消费者就不敢买了。正是因为不完善才会推动技术不断进步。

    企业应了解，屏是平板电视的一个关键因素，但不是惟一因素。采用同样的屏，不同企业做出的电视机在图像质量上有在明显差异。因此，平板电视要像CRT电视一样稳步发展，把握好图像处理技术是关键。如何根据屏的特性，开发最佳的图像处理技术并与之融合，最大限度地提升屏的技术性能，是中国彩电企业在平板电视品质方面竞争的根本。

    安永成说，目前全球在数字电视图像处理技术方面领先的是Pixelworks公司，但他提供的只是一个数字图像处理芯片，要在平板电视机上得到好的发挥运用，还需要企业对芯片和屏有深入了解。这是考验彩电企业创新能力的关键。

    安教授平板电视技术能否发展，首先是产品的性价比价格能否被广大消费者接受，产品质量再好，但不能进入寻常百姓家，最终也不会有市场。目前市场上CRT显示方式的性能价格比仍是其他显示方式无法超越的，其市场主导地位在今后10年内仍是其他显示方式无法全面取代的。市场展望平板电视大飞跃

    国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆刃波在发言中展望了2005年中国平板电视市场的前景。

    陆刃波认为，2005年是中国平板电视机市场真正进入大发展的关键阶段，一个显著特征就是从概念向技术过渡。

    对于以液晶、等离子为主的平板电视发展，有一些业内人士担心中国彩电企业由于没有屏的生产能力，在产业链上不完整，会给企业竞争发力带来影响。但陆刃波认为，平板电视既给中国彩电业带来了新的发展机遇，同时也带来了新的洗牌机会。面对这样一个市场变化较快的升级换代产品，谁的管理、技术跟上了，谁就能走在市场前面。中国彩电企业由于在规模制造和市场推广上具有先发优势，在平板电视市场角逐中，同样会获得市场领先。

    陆刃波举出一系列数据来佐证自己的观点，2004年市场销售数据和海关出口数据均表明，中国的彩电企业在平板电视方面已经具备了与国际品牌比拼的能力。赛诺公司2004年1～11月份对全国主要城市平板电视销售情况的调查显示，从去年8月份开始至今，以厦华、海信、康佳为代表的国产品牌在液晶电视销售上已经超越此前一直领先的洋品牌。其中，厦华液晶电视已连续4个月国内市场销量保持第一。在等离子电视方面，以厦华、海信、SVA为代表的国内企业，同样在市场上占据了重要位置。中国平板电视出口量超过300万台。

    据国务院发展研究中心市场经济研究所中国家电课题组的预测，2005年中国平板电视的市场规模有望达到65万台。