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邓钧元
“走出去”已经成为有实力的民族品牌发展之路。然而，民族品牌的国际化之路并非坦途。不少民族品牌在国际上频遭“暗算”。
近日，又有一民族品牌在国际市场上遭“暗算”，台湾地区某电视台发布了一则电视
新闻，指称一台贴有“KON鄄KA”商标的电视机用的是“已使用了十多年的旧映像管（显像管）”，是“新壳旧管”产品，并播出了该电视机的特写镜头。在年终销售旺季的特殊时刻，此消息迅速在当地引起了广泛关注。然而，经过核实查证，台湾地区此则电视新闻中所指称之“新壳旧管”的电视机并非康佳制造或者康佳授权制造，系假冒“KONKA”品牌的伪劣产品。
很显然，整个事件的背后，隐藏的是某些图谋不轨的“李鬼”的身影，而他们之所以如此用心良苦，无非是想借助康佳这样的知名品牌获取他们的利益。
历数近年来国内品牌在国际上遭遇暗算的例子，比较出名的有：海信在德国遭遇的商标危机，先下手为强的外国企业抢先注册了它的名字；在我国被列为“国宝级”保护的“一得阁”墨汁，却被日本人抢先注册，造成“明明是自己养大的孩子，却只能跟着别人姓”的后果，但规则如是，这些企业只能打掉了牙还要往肚子里咽。而随着互联网应用的日益普及，网络域名也成为国际海盗们抢注的新领域。
为什么我国企业会如此频遭“暗算”？我国市场经济发展的相对滞后，缺乏国际市场“作战”经验是主要原因，但这也折射出我国企业品牌保护意识较弱，缺乏理性的观念和心态。如果在目标市场抢注商标，做好各种商标保护措施，就可能避免出现商标纠纷。
商业行为中任何不理智的因素都可能给企业带来灭顶之灾，很多看起来诱人的机会常常掩藏着陷阱。现在，经常有一些国外公司利用中国企业想迅速打入国际市场的急切心态提出不合理的条件，如先供货后付款、销售不出去的货无条件退货、双方发生争议按对方国家的法律条例为准则等，康佳、长虹、TCL等国内家电业巨头都曾多次遇到这样的事情。
我国企业必须熟稔国际有关规则、强化品牌的自我发展和自我保护、客观冷静地制定国际化发展目标。要走出国门，必须先练好“防身术”。
（晓航／编制）（来源：金羊网）
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