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本报记者 杨曼 董颖
今天是《北京市商业零售企业促销行为规范（试行）》开始实施的第一天。在刚刚过去的这个周末，记者分头来到北京各大商场，发现一贯以返券促销著称的几大商场都在抓紧最后时机疯狂开展活动，而另一些商场则冷眼旁观未参与其中。
1月30日，记者来到西单商圈，发现这里的返券活动进行的如火如荼。君太百货“买288返350”的活动已经进行到最后两天。尤其是这个周末，在返券加特价的双重刺激下，消费者蜂拥而至。记者看到，每层的收款台前都排起了长队，很多手中持券的顾客不得不奔走于各个柜台之间。但是，由于促销活动中很多消费者存在盲目购买的现象，所以排队等待退货的队伍也十分壮观。与君太一街之隔的中友百货，周末两天也推出了“买100返118”的活动，熙熙攘攘的购物人群在商场到处张贴的“仅限29、30最后两天”的映衬下显得格外忙碌，就连以往一贯冷清的珠宝柜台，也因为“先4.5折，后满100返118”的活动而挤满了人。据记者了解，像这样超额度返券的商场还有银座百货、西单商场等。
当天，记者发现除了传统的返券活动外，一些商场还采取了其他的方式招揽顾客。如百盛的“春节送红包封”，银座百货“惊喜折扣、限时抢购、贺岁独享”的连环活动，贵友大厦“送春联，免费拍全家福”等等。
一向给人们留下传统和保守印象的王府井也参与到最后的疯狂中来。北京百货大楼推出了“满200返168”的活动，活动的截至日期也是以1月31日为限。由于该商场同时存在“满200返168”、“满200返120”、“满200返80”的不同额度返券活动，所以消费者在使用返券时受到很大局限，不得不在各个柜台前掂量计算。一位正在排队交费的消费者告诉记者：“我为了让返券得到最大利用，买了不少小东西凑零头。”她指着手中的一叠购物小票对记者说：“当然也花了不少钱。”
在采访中记者发现，所有开展活动的商场，没有一家是所有柜台都参加活动的，很多知名品牌的柜台都张贴出“本柜台不参加活动”的告示，这就给消费者使用返券带来了相当大的局限。2月1日《规定》实施后，这种现象将受到严格限制，只要有一个柜台不参加活动，商场就不可以打出“全场返券”的字样。所以这个周末可以说是这些商场最后的“盛宴”。
同时记者也看到，燕莎商城、赛特购物中心、丰联广场、国贸购物中心等几家一向不屑于大搞活动的高档购物场所，在此次大限来临之际，照例没有开展促销返券活动。对此，赛特购物中心的鲍经理说，不搞活动并没有影响商场的销售额，靠打“文化牌”提升企业形象比返券促销更能吸引高端顾客。
上周，国家发改委与北京市发改委对北京市商场促销活动进行了巡查，检查人员对三类不规范促销行为亮出黄牌。促销活动名不符实、打折商品不标原价、广告宣传存在误导等行为遭到“点刹”。
记者近日从北京市发改委获悉，春节期间发改委将组织有关部门开展价格监督检查工作。尤其是商业零售企业促销活动中的价格欺诈、不按规定明码标价，在标价之外加价出售商品或者收取未予标明的费用等违法行为，将成为春节期间价格监督检查的重点。
《市场报》 (2005年02月01日 第一版)
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