|
2008年奥运会当北京伙伴门槛1亿美元
【本报讯】据第一财经日报报道，体育营销国际年会主席、资深体育营销人士ChristopherRenner日前表示，目前北京奥组委的合作伙伴赞助费用都达到或者接近了不可思议的1亿美元大关。2008北京奥运会已经成为商家的必争之选。
据北京奥组委工作人员介绍，全球范围内的对奥运会的赞助合作分为4个等级：第1个等级是国际奥委会“钦点”的奥运会的TOP(领头)赞助商，这十几个名单都是全球赫赫有名的大企业，如可口可乐、柯达、通用和三星等，中国惟一进入这个名单的企业是联想集团。
在TOP名单之下，是奥运合作伙伴，这是主办国自己能够确定的最高级别的赞助，阿迪达斯即属于这个级别。其后是一般赞助商，北京2008奥运会的赞助商大约是30~40个，最后是奥运会特许供应商和经营商。在奥运合作伙伴全部落实后，奥组委将开始后两个级别的招标工作。
奥委会对赞助商的赞助金额严格保密，但是在企业公布的财务报告中不难找到对某一项事业的赞助费用。按照业内的推测，国际奥委会赞助权的准入门槛是6000万美元，TOP名单里的企业均在8000万美元左右。
在2004年12月10日召开的体育营销国际年会上，ChristopherRenner在题为《赞助2008年北京奥运会———究竟是否物有所值？》的报告中称，“TOP赞助权的费用要比2008年北京奥运会国家合作伙伴至少低2000万美元。”按照“至少低2000万美元”的说法，可以推算出，2008年北京奥运会的国家合作伙伴的赞助权费用超过了1亿美元！
对于北京奥运会的天价赞助的价值所在，ChristopherRenner认为：“2008年北京奥运会有可能会成为自1996年亚特兰大奥运会以来规模最大的奥运会，这主要得益于它位于美国的东海岸时区和中国蓬勃发展的经济。”他把2008北京奥运会誉为具有“最强大的营销潜力”。他甚至预言，随后推出的两个较低的营销等级(官方赞助商和官方供应商)的赞助费用也将再次创下奥运组委会的新纪录。
联想是中国企业中惟一被“钦点”的北京奥运
TOP赞助商。
| 
