个性消费引领鸡年春节

　　春节消费被很多商家看成是“一年收益在于春”。随着经济条件的好转，很多人过春节已经不满足于过个只吃吃喝喝，走亲戚打麻将的慵长假期了。

　　个性消费因此成为了今年春节市场上的新旋律，包括旅游公司、婚庆公司、演出公司甚至公关公司在内的新兴行业，都不得不在春节期间加班加点，以适应人们日益增强的个性消费需求。

　　到瑞士滑雪

　　我国的大部分地区，到了冬天会冷得让人缩手缩脚。在出行旅游的时候，很多家庭就由此选择了到南方城市，或是到热带地区去“避寒”。在过去的几年里，海南游、东南亚游每到春节都是旅游的黄金目的地。

　　然而，今年的形式却略有不同。海啸使得包括马尔代夫在内的东南亚国家的旅游业受到重创，今年春节很难消化大量游客。据上海一家私人旅游公司的傅小姐介绍，目前她接触到的很多顾客是希望到欧洲去滑雪，尤其是指定要到瑞士滑雪。据她介绍，近年来，很多国内的中产阶层家庭在生活上已经和国外的中产阶层非常地接近，他们非常看重一年中的阖家出游活动，往往愿意为之花费很多金钱和精力。上瑞士滑雪对于这些客人来说，是很正常的选择。

　　由此看来，滑雪已不再由富人专美。在北京一家媒体供职的王先生就计划今年春节到京郊的滑雪场转转。他打算花个两三天，和家人一起，泡温泉，学滑雪。王先生的计划是他和太太两个人花费在5000元以内。

　　PARTY动物

　　生活在上海的顾小姐今年计划做一个“PARTY动物”，在春节前的很长一段时间里，顾小姐在上海的各大商场一掷千金地购物，买的几乎都是只能穿一两次的晚装、金色皮鞋和珍珠腰链。所有今年的时尚元素，都被她一一收入囊中。

　　顾小姐任职于上海一家外企，收入不菲，加上丰厚的年终奖金，花上几千上万元给自己买点衣服，她觉得是对自己一年辛苦工作的奖励。

　　类似顾小姐这样节前疯狂购物“备战”的“PARTY动物”在上海还很多。“PARTY动物”们往往是在和家人吃过年夜饭后，就换上精心准备的晚装出席和朋友们一起准备的PARTY，长假7天，最起码有4个晚上是在一个PARTY到另一个PARTY之中的兜兜转转。她们的名言是，“我不是在PARTY，就是在去往PARTY的路上”。

　　另外，也有很多特地从外地赶到上海参加PARTY的“PARTY动物”们。人在北京，心在上海的蔡小姐就计划大年初二飞往上海过几天都市“PARTY动物”的日子。她的朋友们早已替她安排好了到上海的多项活动。目前，她最担心的问题是，北京的晚装市场还不够发达，买不到称心的晚装。她打算到达上海的第一天就去恒隆购物、置办晚装，然后就是穿着晚装直奔PARTY会场。

　　上海的很多酒吧在节日期间都推出了各种活动，以往春节门庭冷落的局面早就被热火朝天给代替了。衡山路的一个小酒吧老板说，春节本来是阖家团圆的好日子，但过了11、12点，就会有很多年轻人涌入酒吧度过自己的新年夜。

　　过一个文化年

　　2月6日听完维也纳金色大厅中国民乐经典新年音乐会之后，赵先生夫妇就打算飞到上海看《歌剧院魅影》。新年音乐会的最高票价是500元，《歌剧院魅影》的价格更高，节假日最高票价为800元。加上机票，一家三口的过节费用就超过了普通家庭的旅游花费。

　　除去音乐会和歌剧，赵先生夫妇还打算参观上海的历史博物馆，再看几场电影。他们觉得这样度过新年，比跟亲戚朋友们吃吃喝喝要来得舒坦。

　　赵先生夫妇年收入大约在80万元左右，对他们来说，为文化消费不仅是他们夫妇俩共同的兴趣，也希望能够让孩子在这种节日氛围内得到熏陶。

　　据了解，类似的中产阶层消费群已经成为了近年来演出市场最忠实的客户，在新年里消费一场高档音乐会或者音乐剧，已经是这些家庭的必备节目了。在朋友交往、客户礼尚往来的过程中，送他们戏票，远比送其他礼品更要时髦得多。

　　近年来，中国市场正在成为国际演出业和流行音乐产业所看好的下一块“热土”。“花蝴蝶”玛莉亚.凯莉、“月光女神”莎拉.布莱特曼、三大男高音和盲人歌手安德烈.波切利……这些西方乐坛的当红人物都已在中国举办过演唱会。。

　　像《歌剧院魅影》这样的音乐剧也正在逐渐拥有着自己的客户群。西方四大著名音乐剧当中的《悲惨世界》和《猫》虽然引进中国才不过三两年，但引起的轰动程度至今让人不能忘怀。

　　送礼也要送健康

　　即使是个性消费，节日期间走亲戚送礼品仍旧还是免不了的。不过，今年送的礼品也在走“个性路线”。“送绿色菜加绿色水果，成为了送礼的新时尚。

　　在北京的一些水果市场里，很多小贩推出了一种“水果箱”。一个在商场里面常看到的下有轮子的塑料箱里面装上了满满的自选绿色水果，透着半透明的箱壁，颜色诱人，送礼也体面。有很多人一买就是好几箱，说是给家里亲戚朋友送去，吃完了水果后，箱子还能接着使，比水果篮要实惠得多。

　　差不多性质的蔬菜礼品盒也开始在太原市场悄然流行。虽然还没到销售旺季，但一些蔬菜批发商已经做足了准备工作。

　　蔬菜礼品盒由各式时鲜蔬菜组成，包括彩椒、金瓜、香椿、生菜、菠菜等30多个品种。蔬菜批发商可以根据蔬菜市场的价格变动调配蔬菜，也可以按照顾客的要求进行搭配装箱。因价格不同，采取不同的搭配，也由此形成不同的档次，最贵的每盒要260元，便宜的也要65元。

　　在太原市桥西蔬菜批发市场，已经有五六家蔬菜批发商打出了组装“春节礼品菜”的广告。蔬菜批发商雷先生介绍说，目前已经有一些单位和个人前来订购礼品菜，有些单位一订就是三四千件。进入销售旺季后，预计每天的销售将达到一千件。现在批发商正在抓紧从山东、海南、云南等地调运时鲜蔬菜。

　　此外，组合上一堆绿色生鲜肉类装箱，也成了送给大家庭过年的好礼物。

　　作者：赵晶

　　（来源：经济参考报）