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第一次看到《杂碎》这本书，还是去年在热闹的住交会上。
住交会那几天人声鼎沸，穿插了很多环节。而《杂碎》的主人、地产商潘石屹，正好一脸腼腆地参加一个由他客串男角的电影的发布会。
既然是电影发布会，自然少不了男女主角和导演的现身说法，顺带穿插部分震撼内容
的试播。而我那天技痒，正好也在现场拍照。无意中发现，在潘石屹的椅子身后，有一叠厚厚的书。我这两年和地产界挺熟悉，又刚好写了和地产人物有关的一本书，自然对和老潘有关的这本书不免产生好奇，正想走近去看个真切，一位潘石屹公司的女士非常警惕，本能地移步到我面前，说书可不能拿，不能拿。
后来我才知道，这本那时候需要对外保密书，就是传说之中的，和老潘能够销售数十亿元的尚都项目的一本楼书———《杂碎》。当然，没多久，这书正式出版了，我也就由《soho小报》特有想法的许先生那边得到了这本书。而还没有看完，就心中暗道，看来这次，又给老潘占了便宜。
为什么这么想？这本号称是“尚都”项目的楼书，其实基本上与尚都没什么关系。如果2005年初，老潘现在卖的是另一个楼盘项目例如“夏都”或者“左都”或者“右都”的话，这本《杂碎》，连名字和内容都不用改，就可以称作“夏都”楼书、“左都”楼书或者“右都”楼书了！
当然，在地产营销方面挥洒自如，经常不按牌理出牌，这就是老潘一贯的本事。有圈内人说他几乎在卖楼方面到了“拈花成剑”的地步，也有点那么个意思。
这本《杂碎》，好就好在不杂，也不碎。
虽然看上去，作者很多，有名人、有网络写手、还有大腕，三教九流五迷三道。文章形式也多样，有蛮专业的思辩专文、有写心路历程的散文，还有皮里阳秋骂人不带脏字的帖子，甚至还有一个我的小兄弟写的诗！但是实际上，这本书骨子里的东西也和潘石屹和他这家公司追求的是很一致的，就是2005年这个时代，习惯带着中产趣味审视身边人与事物的那一类人喜欢的东西。
全书里面的文章再多，但是主题词其实简单归纳一下，就是以下这些：城市、名牌、全球化、欲望、简单、北京、网络、孤独、牛排、偶像、时尚、真实、生活、建筑、文化……
得了，其实看到这里大家都明白，这本书里面的文章，都是那些个潘石屹的这个楼盘项目的销售对象群体习惯谈的东西，喜欢玩味或者喜欢自嘲的原料。因此，说这本是楼书，其实还真是一句大老实话。
不能不提的是，《杂碎》里面的文章，都是选自潘石屹公司搞的《soho小报》。这本东西，虽然印刷精美，里面花了不少钱请名人名笔列阵撰文，但它还只是一本内刊。
因为知道不少企业里面的事情，所以对于做一本内刊，我知道难度不仅在于仅仅是每年肯花上百万就行的（说实话，现在如果内刊不花上几十万投入，那么做出来的产品是基本上很难吸引外面的读者的）。除了钱，还得真的有那么几个高智商的人，每天琢磨着怎么给这个内刊设计性格和面孔才行。这个事情对很多企业来说，往往是有心无力。不仅是没有财力，更多是没有人力。仅仅找几个年轻人把老总讲话以及企业纲领，改头换面在自家刊物上絮絮叨叨，那么得到的效果，也就只限于内部打强心针。舍得在内刊上面花那么大力气，而且还真是有力可使的，过去十几年做得很成功的是《万科周刊》，这两年上位最快的，总能给人兴奋感的，就是《soho小报》了。
有人说，这几年，地产行业好景，地产商赚钱来得容易，所以才有了《soho小报》这种，自己跟自己玩得挺开心的东西。也有人说，中国这几年是运气了，经济能够全球一枝独秀，所以大家才特别来劲发言、表态、BBS拍砖。我在看《杂碎》这本书的时候，倒是有种不太科学但是蛮真切的感觉，就是觉得，这其实是一本民间话语体系的《光荣和梦想》，和美国人那本写得特像那么回事的《光荣和梦想》不一样的是，《杂碎》特别真实有时甚至是庸俗地记录了最近一年的中国社会的兴奋和愚蠢。比起那种年底评选的十大和什么语录来说，好像似乎更加对白领和他们的老板们的阅读胃口。
(作者电邮：lu7276@yahoo.com)
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