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在鸡年春节即将到来之际，在沈阳，我们发现身边的年味更浓了——久违的年宵庙会浓妆登场，沉寂多年的灯会全国招展，各类年味商品隆重上市。沈阳商家正在酝酿着用传统民俗概念炒热春节市场，满是民俗味儿的活动和商业促销激起沈阳人过传统大年的消费热情，商家也借此抢占由民俗经济折射出的商机。
庙会灯会搭台唱经济戏
“我爸快60岁了，偏要自己去庙会买两个大灯笼，你说那灯笼上哪儿不能买，可他就是图这个年味儿。”上周五，在沈阳皇寺庙会现场，王女士这样对记者说。据介绍，来庙会逛逛看看的市民每天大约有几万人次，在很多人特别是老年人心中，逛庙会是过年的一个象征。
沈阳市和平区北部开发指挥部办公室副主任张毅成在接受记者采访时说，“我们就是要用民俗文化带动人，用人带动商，从而让本来比较冷清的北市场地区商家经营能够借庙会点儿人气。”
在皇寺庙会上走一圈，会发现文化与商业两者被有机地结合在一起。一边是送春联、扭秧歌、群英聚首龙狮会、民间艺术荟萃展……另一边，8个展区，500余个标准展位商亭，烟酒糖茶、饺子元宵、节日礼品、烟花爆竹、大红灯笼等万余种商品俱全。
小吃一条街、烟花爆竹一条街、年货一条街，市民们一边逛庙会、一边购年货。“这儿的年货挺全的，还可以看到平时很难看到的传统演出。”被采访的市民毫不掩饰他们在庙会上购物的乐趣。
在皇寺庙会热热闹闹开演的背后，是诱人的消费数字。卖烤鸭的2个小时卖出了300多只烤鸭；卖烟酒糖茶的一个小时就卖了3000多元……在庙会上租摊位的许多商家赚了个盆满钵丰。
另据介绍，30家大大小小的商家看中了新春皇寺庙会的人气儿，以各种形式赞助庙会，希望得到一定的广告效应回馈。
与此同时，正在紧张筹备的沈阳国际新春灯会也吸引了众多的目光，这个已被定位在全国规格最高、水平最高、规模最大、投入最大、参与人数最多的国际新春灯会吸引了全国各地的60余组精品彩灯参赛，此外韩国、德国、荷兰、美国等国家大约32组彩灯也将齐聚沈阳。
来自灯会筹备组的信息显示，将于大年初二开始的灯会还是将以传统的民俗特色为根基，整个灯会的投入将达到1200万元左右，全部采用市场化运作，比如仅冠名权一项，一家企业就出资150万元。更为别出心裁的是，今年展览使用后的彩灯将有50%被收藏进一个博物馆内，而剩余的彩灯则以拍卖的形式回报给喜爱它的市民或企事业单位。业内人士介绍，去年的灯会吸引了几百万人的客流，收到了非常好的社会效益和经济效益，相信今年不会逊于去年。
商家大打民俗文化牌
在沈城市场上，商家都在围绕春节的民俗概念推出特色活动。记者在中兴商业大厦、兴隆大家庭等商厦采访时看到，年节商品吸引了大量消费者：灯笼、对联、唐装等柜台前都围满前来挑选的顾客。来自新城子区财落镇的一位消费者告诉记者，他们一大早就来到中兴购物，过年了谁家都少不了备点儿年货，沈城商家在这方面准备都很充分。
兴隆大家庭的工作人员告诉记者，今年他们专门在商场里开辟出年货一条街，销售各种各样年味十足的用品，同时他们还从全国各地找来不同民俗特色的春节礼品，货品一上市就受到沈阳市民的喜爱。
吃年夜饭也是春节的一个重要内容，记者从沈阳商贸饭店、洲际酒店等多家星级酒店了解到，近日酒店年夜饭订餐电话异常火爆。商贸饭店的工作人员表示，他们今年针对新年的年夜饭市场，策划了“浓浓亲情、深深祝福”的主题，推出三个不同价位的年夜饭。据介绍，沈城各大酒店的年夜饭订餐呈逐年递增态势，今年平均已经定出8成以上，与每年的圣诞大餐相比毫不逊色。
年宵花市场作为中国新春佳节的民俗传统，正在引起越来越多人的喜爱。记者从沈阳多家鲜花市场了解到，1月下旬以来，沈阳花市价格一涨再涨，平均涨幅超过20%。即便如此，市民买花的需求仍有增无减，特别是那些寓意深刻的年宵花如金橘、兰花等更遇到热销场面。
公众希望找回传统春节的感觉
中国社会调查所在对包括沈阳在内的2000位居民进行电话和问卷调查显示，63%的被访者认为，现在的春节缺少传统文化，年味太淡；73%的被访者表示喜欢过一个传统节庆型春节；一些被访者表示应该保留传统的年味，其中，49%的被访者表示阖家团圆，吃年夜饭最该保留；51%的被访者表示放鞭炮、舞狮等喜庆项目最该保留；32%的被访者表示走亲访友去拜年最该保留；27%的被访者表示逛庙会、看戏等项目最该保留。
专家观点
民俗经济大有文章
(辽宁社科院省情研究所所长梁启东)
从经济角度而言，我国千年的悠久历史，民俗文化深入人心，市场在这上面做文章内容丰富，意义深远。
新春佳节作为中国人最重视的传统节日，在市民心中的地位无可替代，但是随着人们对节假日感受的同质化日趋严重，很多节日正在失去它传统的魅力。借合适的时机，商家通过强化、挖掘具有丰富内涵的民俗文化，让市民在消费过程中寻找到民俗文化的影子，打好民俗经济牌，从某种意义上来讲更容易引起百姓的共鸣。
民俗文化春节经济的源头活水
阿基米德说过：给我一个支点，我能撬起整个地球；如今，在商家的经营方略中，也可以套用这句名言：给我一个支点，我能拥有整个市场。
几天前，一则新闻报道说，虽然距离情人节还有不少日子，但北京、上海等地的商家们已经开始着手准备，宣传、推出特色服务、接受预订等等，这两年，洋节西风东渐，国内商家推波逐澜“功不可没”，无论是圣诞节还是情人节，巧克力、鲜花、烛光晚餐无一不是在迎合年轻人追求浪漫的消费取向。商家们也得以在其中赚得盘钵满溢。
节日文化与节日消费存在关联，在节日效应中整合节日文化资源，才能扩展节日消费。春节的传统庆祝方式多而各具特色，团圆饭、守岁、赠桔、贴春联、挂年画……对商家而言，围绕民俗的主题整合这些资源，应该不难从中窥到商机。
这两天，沈阳的春节庙会拉开大幕，并热热闹闹地进行着，应该说，今年，民俗的主题，作为一个支点，在一定程度上激活了沈城的消费市场。
首席记者 陈琦岩 主任记者 金巍 记者 刘浏
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