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作者：马勇
世界年轻时，天空曾一齐出现十个太阳。于是，森林着火啦，烧成了灰烬，烧死了许多动物。有一个叫后羿的天神，为拯救万物，他张弓搭箭，射掉了多余的九个太阳。世界又风调雨顺，一片祥和。后羿因功劳盖世，被天帝赐封为天将。
这是一个美好的神话，最近有广告人想再续神话，把后羿又请出来，张弓搭箭射太阳。不过，不知道他想射的是什么太阳。这一本来为“后羿”酒专门订做的广告，尚未广泛传播，就引起社会极大关注。
因为这则广告画面上的太阳，在看似白雪皑皑的富士山以及两条广告边线中，酷似日本的国旗。舆论普遍认为，这是对立邦漆“盘龙滑落”和丰田“霸道”广告的恰当“还击”。尽管广告制作者韩颐和矢口否认独有此意，但他同时也称“如果大家这样认为，我也不回避自己的理性‘冲动’，虽然我没有追求一种睚眦必报式的还击。”
笔者也留意到网上的评论，几乎是一边倒：都认为该广告有创意，是“以其人之道，还治其人之身”，痛快！连韩颐和也认为，“对付那两则广告所带之毒刺，我们当斗智斗勇，魔高一尺，道高一丈，还之以绵里藏针。即是以诸葛亮之智，还击司马昭之心！”
虽然我不是广告人，对广告创意没有很深的认识，作为外行人看热闹，我觉得该广告还算成功，起码让不少人知道有这个酒品牌。但是，对这种靠创意出位来取得轰动效应的做法，我却不太赞同，认为这种创意似乎低劣了些———靠贬低别人来抬升自己的知名度，不够厚道。不是中国人的做法。
虽然我也很反感立邦漆的“盘龙滑落”和丰田的“霸道”两则广告，它们严重侮辱了中国人的感情和人格。但是通过广告互相攻击，互相诋毁，这种也太小家子气了。就像小孩过家家式地闹腾，你打我一掌，我还你一拳，这有何意思。作为我们这样一个泱泱大国，一个有数千年文化底蕴的民族，应该有自己的气量，大人不计小人过。
事实上，广告就是广告，一种商业行为，如果凭借某个广告就能证明我们的国家多么强大，我们的民族多么有魄力，这未免过于天真了。对于目前中国来说，关键是要广交朋友，搞好经济建设，迅速成为名副其实的大国。
所以，广告作为一种多元资讯载体，作为一种商业信息传播方式，还是不要承载过多的政治元素，“后羿射日”广告似乎已经超越了它所能够承载的东西。这样容易玩出火。我们也别再给“后羿”施以力所不能及的重担，让广告回归正途吧。
(观宇/编制)
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