三个吉野家各有来头 经营权限混乱在华骨肉相残

　　新年伊始就因在台历鸡胸上印国旗图案而遭到千夫所指的北京吉野家，昨天终于召开媒体说明会，对此种做法公开道歉。记者在采访中意外发现，目前在国内的“吉野家”竟有三家，在发展规划、市场开拓等诸多方面正展开一场你死我活的“骨肉相残”。

　　三个吉野家各有来头

　　在中国人心目中，“吉野家”是从日本引进的中式快餐。昨天，北京吉野家向记者透露，目前在国内经营“吉野家”品牌快餐的公司有三个，分别位于北京、上海和深圳。记者调查发现，这三个“吉野家”都各有来头。

　　北京吉野家快餐有限公司成立于1997年6月，是由香港洪氏集团从日本引进专利、结合中国消费者特点在北京创建的一家连锁快餐公司，是目前全球吉野家中惟一没有日资背景和股权的公司。

　　上海吉野家公司是2002年由上海新亚集团和日本吉野家共同出资成立的合资公司，由日方控股经营，总经理由日本人担任。

　　去年刚刚在深圳开设一家吉野家快餐店的深圳吉野家，属于日本吉野家品牌自主经营。此前，深圳市场曾经被北京吉野家公司的“东家”香港洪氏集团首先看好，并多次向日方提出申请，由香港洪氏集团进行开发。但是由于香港和日本方面的种种原因，最终深圳市场没有被香港洪氏集团拿下，而直接被日主接管。

　　经营权限混乱

　　尽管都用“吉野家”品牌，但三家在中国内地的经营权却很混乱，比如上海吉野家就祭出了“加盟连锁”的法宝，而北京吉野家快餐有限公司副总经理方桂欣昨天明确告诉记者：“北京吉野家近期不准备发展加盟商。”

　　由日方控股的上海吉野家公司去年亏损了1000多万元，尽管最终日方把亏损的责任全部归罪于中方的一位魏姓高管，但日方和上海新亚集团的矛盾也开始加深。实际上，所谓的“特许加盟”就是上海吉野家为了弥补经营亏损而想出的一个办法。

　　知情人透露，北京吉野家已拥有47家连锁分店，销售额以每年平均35%以上速度稳步增长，2004年度实现销售额1.86亿元人民币，位列京城三大快餐品牌，跻身“中国餐饮百强企业”之列。但是，北京吉野家公司由于没有日方的股权，所以受到日方严格限制，只允许其在北京、河北、辽宁、内蒙古等地进行区域开店，而这些区域的连锁，并不是发展特许加盟的成熟地区。至于深圳吉野家公司，由于刚刚开设一家店铺，所以还暂时谈不上发展加盟商所具备的规模。

　　同室操戈危机四伏

　　一位不愿透露姓名的业内人士向记者分析“吉野家”在国内混战的形势时认为，“如此混乱的品牌之争，最终对吉野家的全球发展都会带来不利的后果。在此之前，另一个著名洋快餐品牌‘乐杰士’在中国的由兴到衰，对‘吉野家’来讲，就是一个很有力的前车之鉴。”

　　这位业内人士告诉记者，现在尽管上海吉野家和北京吉野家属于不同的东家，但是在消费者眼里，“吉野家”对外是一个整体形象，外界是分不清哪家吉野家归香港，哪家吉野家是归日本经营的。所以，任何一家吉野家出现问题，殃及的将是整个品牌的名誉。

　　记者了解到，目前北京吉野家公司的原来员工已经表现出有另开炉灶的苗头，而大部分现任主管以上的高管层人士，也正在频繁从各地急调进京。有消息透露，目前北京的正大集团正在密谋从吉野家挖人，开拓正大集团的快餐品牌。所以，用一句“内忧外患”来形容现在的吉野家腹背受敌，一点也不为过。

　　商报记者 吴颖

　　台历鸡胸上印国旗图案北京吉野家被指违法

　　元旦前后，北京的吉野家快餐连锁店举行了消费满30元送台历活动。一消费者发现，台历上一只卡通鸡的胸脯上印有五颗五角星，和我国国旗上的五星形状、分布非常相似。

　　对此，卓代律师事务所的资深律师李云鹏指出，使用国旗图案要经过相关政府严格审批，根据《国旗法》第十八条规定，国旗及其图案不得用做商标和广告。吉野家赠送的台历虽然是赠品，但上面印有大量吉野家的快餐图案和商标，严格地说，这本台历是一种变相的广告，印制这样的台历送给公众有违《国旗法》之嫌。

　　昨天，北京吉野家在新闻通气会上，对此事正式道歉。