新的一年开始，家电市场争斗进入了新的主题，品牌市场逐渐脱离了价格战，明星企业开始了高端的市场争夺———拼技术、找卖点。

    目前，在洗衣机行业，大容量、新技术成了新一轮的竞争焦点。海尔推出了烘干型滚筒洗衣机，伊莱克斯推出LCD智能滚筒洗衣机，西门子推出两款电脑控制滚筒产品，松下电器则推出了大容量波轮洗衣机。

    据国务院发展研究中心市场经济研究所的一份报告显示，2004年，我国滚筒洗衣机销量达到190万台，市场价值47.3亿元，预计2005年，我国滚筒洗衣机销量将达268万台，市场价值62.1亿元，几乎要比2003年翻一番。

    据中怡康公司统计调查显示，目前我国滚筒洗衣机在洗衣机市场占据的份额已经从2003年的8％上升到15％左右，滚筒正式成为洗衣机市场的新趋势，未来滚筒洗衣机市场需求将快速增长。

    海尔推出烘干型

    在滚筒市场不断升温中，海尔看到了商机，1月初，雄踞滚筒市场近50％份额的海尔滚筒洗衣机负责人透露，2005年海尔推出了大容量烘干型滚筒洗衣机产品，并在大容量烘干技术研发上投入了巨大资金，以此抢占滚筒洗衣机市场新的制高点。

    据透露，原来烘干型滚筒只占到海尔产量的5％左右，海尔2005年将正式启动“烘干元年战略”，烘干型产品在未来将会占到海尔滚筒洗衣机产量的30％左右。除了不断推出新品在全国上市外，2005年海尔在销售渠道层面也会采取一些新举措，在一级大城市专门设立烘干型滚筒洗衣机的独立直控店，这将同家电大卖场、海尔专卖店一道构成海尔滚筒洗衣机的三大主要渠道。经过调整，烘干型滚筒洗衣机在海尔的产品群中占据30％的比重，远远高于目前行业平均不到8％的水平。

    而在国际市场上，烘干型滚筒洗衣机已经成为消费主流，在加拿大的普及率高达80％，在日本，滚筒市场份额已经从2年前的3％上升到18％，但销售额已经上升到55％，2004年销量比上年度增长124％。而在中国，烘干型滚筒洗衣机市场目前仍处于待开垦状态，虽然少数厂家有生产能力，也有部分产品投放，但限于生产成本、技术实力及市场推广等多种因素，这种产品还不是市场重心，因此存在巨大的发展空间。

    节能型波轮机仍有市场

    目前，国内洗衣机市场仍以波轮式为主导。中国家用电器协会副秘书长陈钢介绍，以往生产洗衣机，滚筒式“做大不做小”、容量在5公斤以上，波轮式“做小不做大”、容量在2.8公斤至5公斤，主要是受技术和成本限制。近几年，波轮洗衣机的生产商开始尝试“扩容”。比如TCL推出了6公斤容量的，三洋推出了6.5公斤的超音波斜桶洗衣机，海尔也有相应产品，而涵盖了5公斤到8公斤不同容量等级的杭州松下家用电器有限公司副总经理柳建国透露，6公斤大容量波轮洗衣机占公司洗衣机总销量今年有望达到35％。

    为了占领波轮市场，作为引领市场潮流的国际品牌，松下洗衣机率先提出“绿色设计绿色制造”的家电新理念，从今年4月1日起，完全禁止使用含有铅、汞、镉、六价铬、聚合溴化联苯（PBB）、聚合溴化联苯乙醚（PBDE）6种有毒有害物质的洗衣机材料。把环保、节能贯穿到产品的设计、生产、选材各个环节上，并在先进理念的指导下，成功地将节水、省电、降噪、无毒材料技术完美应用融合到大容量洗衣机上。

    对于松下洗衣机全面禁用6种有毒有害物质的做法，柳建国指出，松下按照社会循环经济的发展规律，摒弃传统的产品定位思维，以促进社会环境协调发展为宗旨，提出“与地球共存”的发展观念。

    中国家电市场联合调研课题组在2004年对七大城市洗衣机的认知需求调研显示，预期购买6公斤及以上的消费者占37.8％，而且6公斤级洗衣机的需求列首位。同时，消费者对大容量洗衣机能否节能又存有误区，认为容量大直接导致更费水费电；甚至部分生产企业认为，大容量仅仅是把洗衣机的内桶做大，而节水、省电就是“少洗一次”、“少漂一次”。陈钢认为，解决之道还在技术创新上。目前松下的大容量洗衣机已经能够实现降低能耗15％。

    有业内专家认为，随着我国高收入阶层人群的增多，对高端的家电产品需求也日益增多。大屏幕彩电、双开门冰箱、大容量洗衣机将成为家电产品里名副其实的新“三大件”。海尔、松下等企业显然已经深刻意识到这一点，选在2005年初宣布战略调整，率先发力占领市场，这种策略对于那些现在还仍然留恋于价格战、礼品战的厂家来说，无疑带来了一些新思路：在当今竞争激烈的洗衣机行业里，企业要想生存，避免陷入价格战的漩涡和亏损的边缘，惟一的办法是在技术创新和新品开发上下工夫，开发出用户需求的“新奶酪”。