一向都不缺乏热点的家电业，在2004年末迎来了由洗衣机企业掀起的“6Ａ”标准热潮，除了一些企业的热炒外，国家标准的颁布实施有力地推动了整个行业竞争水平的提升。

    此外，商业资本运作也波及洗衣机行业，小天鹅、小鸭两家地处南北两地的企业被重组成一家，而向来看好中国家电这块大蛋糕的西门子、ＬＧ、松下等 外资企业，也加大投资的力度和市场反应速度。

    2004年，洗衣机行业卷入夹杂着理性与盲目并存的市场争夺战。

    市场：新军涌入、资本助力

    ＴＣＬ集团2004年在整个家电业的动作空前巨大，继彩电发家，手机致富之后，ＴＣＬ全力进军洗衣机、冰箱等白电市场。与东芝电器在广东南海签署冰洗两大项目的合资谅解备忘录，通过ＴＣＬ的规模优势与东芝的技术、资本优势强强结合，快速凸显ＴＣＬ在洗衣机市场的竞争力。

    而格林科尔也不示弱，通过对科龙电器(资讯 行情 论坛)的成功运作，快速积累了丰富的家电市场操作经验之后，有条不紊地展开多元化扩张。科龙以2亿元代价入主中山威力，与威力大股东共同设立广东科龙威力电器。无疑，洗衣机将成为科龙的下一个重点市场。

    美的集团通过收购荣事达中美合资公司50.5％股权，实现了对荣事达的控股权，在一夜之间切入洗衣机市场。这其中，收获的不只是美的，洗衣机行业又多了一匹黑马。

    除了传统家电强企的陆续进入，给洗衣机市场带来了冲击外，以斯威特为代表的非家电企业，一方面手上拥有充裕的资金，欲寻找在其它行业的突破，另一方面也看好了一些企业或者一些行业所拥有的可操作空间。先是收购小天鹅，并帮助其成功摘掉ＳＴ帽，随后又再度收购小鸭洗衣机业务，短时间内手中握有洗衣机领域的两张王牌，将小天鹅在波轮机、小鸭在滚筒机上的优势珠联壁合。

    新军涌入、资本运作等力量虽然在短时间内还无法撼动国内洗衣机市场的竞争格局，海尔、小天鹅、荣事达、ＬＧ、松下、西门子等传统强企，仍然保持着稳健的增长势头。而这种力量的最大优势在于短时间内借助大额资金流的注入，带动了企业在技术创新、内部管理、产品品质等方面的提升，间使许多人多年的梦想在一夜成为现实。

    产品：滚筒独领风骚

    与往年市场不同的是，滚筒机在经历几年的技术创新、产品积累和市场推广的积累后，最终获得了市场的认可。在海尔、西门子两大洗衣机巨头的强有力推动下，滚筒机成为今年市场上的最大亮点，并成为贯穿全年市场竞争的主线。

    一方面，滚筒机的推广得到了以海尔、西门子、ＬＧ、伊莱克斯等厂家的大力支持。为了在短时间内提高市场占比，还首度将向来居高不下的滚筒机价格拉下马。对此，海尔滚筒机市场部王全喜认为：“滚筒机作为新兴的增长领域，在未来三五年内会有稳定高速增长的市场，海尔已经抢先一步。”王全喜指出，除了城市居民消费水平和生活水平提高之外，更重要的是，滚筒洗衣机已经博得了商家的认可。

    2004年，在全国各大城市，苏宁、国美等家电连锁的卖场里均举办了类似的“滚筒机推广节”等活动，以借助连锁卖场的影响力，集中厂商最为优势的资源，共同来推动滚筒机的发展。据北京大中电器冰洗事业部部长吴屹透露：2004年，大中电器滚筒机的销售总额已经和波轮洗衣机持平，增幅在20％～30％，一些洗衣机厂家更多地把促销资源地放到滚筒机上。

    与此同时，滚筒机销量的猛增让一直在销量上处于领先的波轮机生产厂商坐不住了。波轮机大户松下、ＬＧ、小天鹅、惠而浦等品牌纷纷表示，要将降价范围扩大到包括波轮机在内的整个系列产品，全线力拼洗衣机市场。

    在滚筒机热销的背后仍不可避免多重因素的制约。首先，价格仍然偏高。虽然一些品牌为了推动滚洗的快速发展，采取了降价的方式，但可选择的产品型号、款式有局限，且其整体价格与波轮相比，仍然偏高；其次，消费习惯差异。滚筒机的最大优势在于省水，但耗时、耗电，且洗净度不高，虽然对于一些大城市的消费者具有一定的吸引力，但是在市场容量巨大的三、四级市场，滚筒机与波轮机的竞争优势明显偏弱；再者，参与厂家不多。虽然今年滚筒机的热销吸引了不少波轮洗为主的厂家参与，但连包括小天鹅、松下等国内主要厂家均在滚筒机上保持观望态度，就算欲进军滚筒机市场，短时间内根本无法推出全系列产品，2005年滚筒机市场，仍将只有少数企业的身影。

    焦点：6Ａ不能撼动市场

    2004年3月起，新的《家用电动洗衣机国家标准》开始实施，该标准对洗衣机的“洗净比、节能、节水、噪声、含水率、寿命”6项指标划分Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ四个等级。Ａ级为国际先进水平，低于Ｄ级则不能上市销售。

    可以肯定，6Ａ标准的出台对提升整个行业的竞争水平，规范各个厂家之间的市场行为起到了一定作用，并为一些螺丝刀工厂进入设置了技术门槛。作为一项国家性的产品标准，它通过对产品进行明确而细致的规定，将原先抽象复杂的技术指标具体化、形象化。参照标准，消费者就能够方便地选择一台好产品。

    现阶段，市场上获得6Ａ证书的企业和产品屈指可数，只有海尔、小天鹅等，而以松下、伊莱克斯为代表的洋品牌则缺阵。对此，国美电器冰洗事业部负责人指出：由于消费者对6Ａ标准缺乏了解和认识，选择产品时很难“唯标准论”。因此，短时间内，一些并不拥有6Ａ证书的厂家并未受到影响，市场销售仍然保持着良性的增长趋势。

    对此，业内专家也表达了相似的看法：在6Ａ证书的背后，是企业技术实力的体现，但是往往技术领先是与巨额投入成正比的。短时间内，级别越高的产品，其成本就越大，无疑在市场价格上就不占有优势。因此，在选择洗衣机时，不是级别越高越好，消费者还需要考虑多重其它因素，如价格、款式、附加功能等。

    因此，短时间内“6Ａ标准”无法成为厂家参与市场竞争时的决定因素，而如果这种标准不被合理利用，则将会沦为一些企业进行市场炒作的由头。

    综合来看，2005年的洗衣机市场，滚筒机厂家将乘胜追击，而波轮机厂家也将发起强烈反攻，价格战不可避免。外资品牌对待“6Ａ”标准的态度也将在市场的影响下得到改观，2005年的洗衣机市场将更热。