尼尔森媒体研究(Nielsen Media Research Inc.)称,亚洲广告行业势头正猛,日本以外的其他市场的广告支出在2003年10月至2004年9月份期间增长了28%。其中中国广告业独领风骚,在2004年度增至189亿美元,增幅达32%。据尼尔森的亚太区董事总经理迪蒂亚预测,中国将在未来7至10年内超过日本,成为全球第二大广告市场。

    促进中国广告业增长的一个新动力是,跨国公司为进军中国小城 市而加大广告支出。例如此次宝洁公司和高露洁棕榄的品牌产品在中国市场广告投入最大的产品排行榜前10名中占据了5个席位。而另一个原因是,专业服务业广告支出跃升63%,尤其是私人医院的广告支出,而牙膏和客车的广告支出也出现增长。

    最新的地区数据显示,广告商增加广告支出的行为反映出消费者信心的强劲。许多中国电视网在2004年年初时将其费率上调了20%-30%。

    印度广告支出增长18%,至62亿美元。印度是继日本和中国之后的亚洲第三大广告市场。韩国是个例外,其消费支出持续下滑,从而导致广告商的广告支出下降6%,约为52亿美元。