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本报讯由中国科学技术协会主管的《硅谷·数字家电》杂志主办，北京数字华夏产业研究院家电课题组协办的“2004年消费者首选家电评选活动”，经过细致评选，谨慎评审，日前已落下帷幕。
调查结果显示：不同产品类型、不同家庭类型首选的品牌数量明显存在不同。虽然市场上家电品牌非常多，真正纳入消费者首选的品牌视野中却比较集中。从产品类型来看：和
其他产品相比，饮水机和微波炉的首选集中度最高，分别为8个和9个品牌，初步看出这两类市场存在着比较高的“品牌壁垒”，已经纳入消费者首选的品牌具有很高的品牌基础优势，新进入的品牌必将面临这些品牌激烈的竞争。另一方面，空调、电视、冰箱、电热水器、电磁炉等家电产品的品牌集中度比较低，纳入消费者首选范围的品牌都在20个左右，说明这些产品市场的品牌之间竞争异常激烈，即使已经纳入消费首选的品牌在市场也必将“战战兢兢”，营销策略稍有不慎，则很容易被别的品牌所代替。从家庭类型来看：在大部分产品类型中，豪华家庭首选品牌的集中度很高，说明此类消费者品牌选择范围比较窄，更加注重市场中知名度高、质量功能完善、技术强的品牌。而低端消费者（普通家庭、小康家庭）由于受到价格因素的影响，品牌选择上范围更宽，一些虽然知名度低，但由于价格的优势，品牌也被纳入了选择范围。
调查活动时间为2004年12月份，由《硅谷·数字家电》杂志完成，研究报告由著名资深分析专家组撰写。调查覆盖面积广、样品抽取合理，总共回收有效问卷14631份，按消费者收入水平来划分普通家庭、小康家庭、富裕家庭和豪华家庭，最后分别评选出这四种家庭类型的消费者首选品牌。
经过严格的评选，各大品牌纷纷入选。其中，索尼电视、海尔空调、海尔冰箱、海尔波轮洗衣机、松下滚筒洗衣机、海尔电热水器、万和燃气热水器、美的微波炉、美的饮水机、富士宝电磁炉、海尔洗碗机、海尔消毒柜、方太油烟机燃气灶被评选为豪华家庭首选品牌；海尔空调、西门子滚筒洗衣机、海尔波轮洗衣机、海尔电热水器、万家乐燃气热水器、海尔微波炉等被评选为富裕家庭首选品牌；海尔空调、AO史密斯热水器、万家乐燃气热水器、美的洗碗机等被评选为小康家庭首选品牌；科龙空调、新飞冰箱、安吉尔热水器、康宝消毒柜等被评选为普通家庭首选品牌。（来源：经济参考报）
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