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昨日，国美“鹰派”主将宋林林正式主政国美上海。而原国美上海总经理张心林将奔赴成都就任西南大区总经理，原国美上海总监黄波就职成都国美总经理。
据介绍，宋原是湖南长沙国美总经理，历来以“强硬”作风闻名，是典型的“鹰派”代表。业内人士分析，这次国美毅然将“鹰派”宋林林调往上海，再加上黄光裕之胞妹黄秀虹亲自坐镇华东区，不但体现国美对上海市场的重视，而且也表明这个国内家电零售巨头不
甘心在上海这个市场上只做一个“配角”。接下来的一年，国美将可能在上海发力。本报记者黄梅
“鹰派”新帅上任
据介绍，国美上海“新帅”宋林林历来以“强势”作风闻名，是典型的“鹰派”代表。去年9月，宋林林出任长沙国美总经理，上任一个月后，便借国美长沙旗舰店亮相的时机，宣布在湖南实施深层次“战略性扩张”，并计划在今年切入湖南的二、三级市场。其雷厉风行的手法，为业界鲜见。此前，宋林林在任国美北京公司采销总监时，北京是国美连锁店分布最多、销售额最高的区域市场。
上海一直是国美的“软肋”———在去年国美赴港上市时，国美上海便因“业绩不够理想”而被剥离出上市公司之外；同时，上海也是国美新设华东大区的核心。此番国美毅然将“鹰派”宋林林调往上海和黄光裕之胞妹黄秀虹亲自坐镇，可见国美总部对上海市场的重视。而国美上海也对黄秀虹、宋林林的到来寄予厚望。据悉，不日后，国美“新政”———包括国美上海未来的扩张战略、厂商合作、营销规划等将一一披露。
抗衡永乐和苏宁
事实上，国美上海的处境逼得黄光裕不得不收紧对这片市场的控制权，派胞妹黄秀虹亲任华东大区总经理。而对国美上海“新帅”宋林林来说，就职上海意味着一场“硬仗”的开幕。
“对上海市场，首要做的就是加快扩张速度。”昨日，新任华东区总经理黄秀虹一针见血地点出上海、乃至华东地区的发展核心。
据了解，在刚结束的2004年，上海永乐以40多家门店、掌握上海40-50%市场份额的规模，当之无愧成为上海家电零售市场的老大。而此前，永乐又发布了年内赴港上市融资的消息。而门店数一向不如国美的苏宁，借上市的资金和势头，努力摆脱“小弟弟”的头衔，在短短一年中疯狂开店，如今在上海的门店已达到14家，逼近国美上海门店数，并放言2005年门店数增加到22家，销售额冲高到30亿元。
加强争夺郊区市场
此外，无论永乐，还是苏宁，最近都将“圈地战场”从市区扩展到上海郊区。而国美在上海目前仅有宝山和嘉定两个郊区店———国美岂肯坐失江山而不顾？据悉，春节前，国美将在近郊北蔡开出其在上海的第15店。若算上既有的4个3C店，那么北蔡店将是国美在上海的第19店。据悉，国美北蔡店约3000平米。
业内指出，与苏宁与永乐的“贴身肉搏战”不同，国美圈地维持了其一贯“另辟蹊径”的作风：北蔡目前的家电卖场仍处于空白状态，国美将是第一家入驻其中的家电连锁企业。这既有利于在新市场扎根，也避免了同业近身搏击的无谓消耗，降低新辟市场成本。
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