三星中国闪电换帅 在华策略调整

　　南方日报

　　1月20日，在没有任何征兆的情况下，韩国最大企业三星电子中国公司突然宣布换帅：有“企业经营战略专家”之称的朴根熙就任中国总部社长，统管三星中国业务。此前在三星最大的海外投资地——中国区最高业务统帅职位上呆了不到两年的李相铉，则被调往总部，担任似乎是临时设立的三星全球CEO参谋一职。

　　尽管三星方面坚称，换帅与三星中国市场业绩状况无关，更不可能与“韩国政府有意收紧对华投资政策”有关。但有知情人士透露，此番突击换帅，表明三星在华市场策略将有较大调整。

　　换帅与业绩无关？

　　高层换帅对韩国企业而言相当罕见。像LG电子中国社长卢庸岳在这一职位上呆了十年之久，去年初退休后方被现任总裁孙晋邦取代。因此，这场突如其来的三星换帅，立即引起业界众多猜测。

　　三星在内部解释李相铉调职的原因是“为家事所累”，而与其在华业绩无关。据称其夫人去年以来多次住院手术，令身在中国的李相铉“两头分心”，只能请调回国。有知情人士称，尽管2003年初李相铉调任中国社长以来，三星在华业务突飞猛进，但三星集团已于去年开始悄然收缩在华投资，将李相铉调回是三星集团全盘考虑的结果。

　　该人士同时透露，接下来三星中国各事业部高层也将面临一系列人员变动。

　　新社长不熟悉中国市场

　　新任三星中国总部社长朴根熙，被业界冠以“金融专家”的头衔。但据了解，朴根熙并没有在三星重要地区市场独当一面的经历，尤其是对三星当前海外总投资额最大的中国市场运营而言，朴根熙并不是很熟悉。

　　朴根熙曾经主持开拓三星SDI的中国业务。在此期间，他对中国的业务发展状况和整体环境有一定了解，据称，这是敲定朴根熙担当李相铉接班人的原因。

　　三星长期战略求变？

　　对于格外看重业绩指标的三星来说，有李相铉亮丽业绩在前，后期持续超越提升的空间不大，由此分析，短期内三星现有在华运营策略不会有较大调整。

　　不过，三星集团会长李健熙似乎对中国新帅有新的期望。李健熙公开宣称，让企业经营战略专家出身的朴根熙出任社长将使中国业务战略更加充实可行，并且能够得到准确贯彻落实。

　　在三星新社长20日于北京低调举行的就职演讲中，可隐约看出三星决意改变在华经营理念的端倪。朴根熙首次公开提出，“在中国打造第二个三星”，同时“三星中国的定位将不仅仅是单纯的工厂或市场，而是三星的业务基地。”

　　有人士分析，按照三星现有的业绩增长速度，单纯的销售业绩应已不再是三星经营中国市场的首要任务，派来所谓企业经营战略专家，当是重新修订三星在华长期战略。

　　本报记者　戴远程（来源：南方日报）