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北方天然冷资源冰雪如今成为炙手可热的城市经济增长点。昨日，来自沈阳棋盘山方面的统计，从去年年底冰雪娱乐项目启动开始到现在已经接待游客五万余人，特别是随着冰雪节大幕的拉开，标志着沈阳地区最具地域和气候优势的冰雪市场开始全面启动。然而记者在采访中了解到，目前沈城急速升温的冰雪经济中体现出的“三低”现象发人深思。
低价位培育市场——尝试
连续几年来，沈阳的冰雪活动一直只是少数人的消费，毕竟一小时60元钱的花销对于很多人来说还有些奢侈。
不过在今年，沈阳冰雪市场上的消费价格随着多家滑雪场的介入开始走低，东北亚滑雪场的负责人告诉记者，他们打出的价格是100元玩一天，每个小时40元，白清寨滑雪场推出的价格与东北亚滑雪场基本上相同。
对于低价位抢占市场，业内人士表示，目前沈阳三家滑雪场都处于发展的初级或中级阶段，利用价格优势吸引客源，做大市场蛋糕是一种有益尝试。但低价的同时应避免“杀鸡取卵”式的恶性价格战之争，只有大家共同努力培育一个好的市场，才能吸引更多的游客。
低成本企业运作——艰难
采访中记者了解到，一个滑雪场从筹备到建设直到最终推向市场，前期投入以及市场推广的投入非常大。目前国内除了哈尔滨、长春、沈阳之外，北京、天津、河北、内蒙古、四川等近20个省、市、自治区都在投入巨资修建滑雪场，滑雪场总数量达到180座。
在这种情况，沈阳几家滑雪场在投入方面明显有些力不从心。一家滑雪场的负责人告诉记者，今年是他们市场启动的第一年，在硬件配套上已经花了不少钱，所以在市场推广上很难再有经费投入。到目前为止，他们仅仅是在沈阳市内作了一些户外广告，尽管从效果上来看可以，但是如何能在市场发展初期抢夺大量客户对企业下一步发展非常关键。
滑雪场市场投入该如何保证？已经有着多年市场成功运作的哈尔滨冰雪大世界的负责人告诉记者，他们从一开始就有企业参与投资与经营，投资额每年均超过千万元。正因为有了企业注入的上千万元的投资和可能伴随的风险，冰雪大世界才能在创新设计、品牌包装和特色经营上不断推陈出新、遥遥领先。由此可见，沈阳滑雪场低成本运作在竞争日趋激烈的市场面前很难适应。
低认知度面临突破——急迫
企业低成本的投入势必影响到企业的知名度，而市场的低认知度最终导致广告投入和游客总数的降低。记者在对沈阳几大滑雪场采访时了解到，沈阳棋盘山冰雪节去年对自身进行了大规模的推广，预计今年的游客数量将达到80万人次，不过与有着20年冰雪节经验的哈尔滨相比，差距还很明显。沈阳一家旅行社的工作人员告诉记者，这几年沈阳冰雪旅游成为一大特色，但是由于推广差，所以南方游客认知度相对较低，这个问题让他们很头疼。
哈尔滨旅游局相关人士称，冰雪经济作为一个源于冰雪活动的第三产业，将给相关城市带来人流、物流、资金流、信息流，据他们统计，冰雪产业与相关行业的收益比大概为1：4，天然的冰雪资源蕴藏着巨大的经济效能。
同时，业内人士称，未来两年内，以旅游、度假等为目的的滑雪爱好者将面临一个爆炸式增长阶段。而我国的滑雪运动也将完成从专业体育运动到大众体育活动、从体育活动到旅游活动的转变，提高滑雪场的认知度，吸引这部分潜在的滑雪消费者，对于发展中企业来说迫在眉睫。
首席记者 陈琦岩
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