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商报讯 （记者吴颖）近年来，以店庆为主题的系列促销活动已成为商家扩大市场份额的一个重要营销手段，促销力度越来越大，周期越来越长，其经营效果甚至超过“春节”和“十一”等长假带来的销售旺季。据不完全统计，一些商家在店庆期间的销售额能占到其全年销售额的10％左右。
据记者了解，1月18日随着蓝岛大厦、城乡贸易中心等一批商场店庆日的开始，京城商
家的店庆经济已经开始显现。昨天记者从蓝岛大厦得到证实，商场为店庆特意于1月15日至23日安排的“穿类商品满200送100”的大型赠券活动，收到了预期的效果。9天的促销活动，让商场在春节前收到了销售近亿元的“厚礼”。在刚刚结束的北京城乡贸易中心旗下城乡仓储大超市7周年店庆日期间，记者也见到超市里“赶集”的队伍。店庆期间，城乡仓储超市中美宝莲系列产品销售额由原来6万多元上升到10万多元；名优食品销售增加了86％；利润同比增长了4％左右。
据了解，目前北京的商家已经越来越看中店庆活动带来的经济效益。记者了解到，今年是北京市百货大楼建店50周年。尽管店庆的时间在9月份，但是百货大楼已经在年初就运用上了店庆的王牌，所有促销活动都冠以店庆的名义运作。“店庆”的“蛋糕”已经让京城的商家越做越大了。
业内人士分析，零售企业盈利点主要在于每个流程上的精雕细刻，通过提高每个经营环节的效率和尽可能地节约成本，并通过个性化的贴心服务增强品牌和营销活动的亲和力及穿透力。“店庆”这张牌，不但对消费者能够起作用，对供应商也能够起到感化作用，让供应商的商品最大限度地“让利”。同时，对于商场、超市来说，由于店庆时间的不同，可以避免商场“扎堆”打折的弊病，凸显各自的特色。
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