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家电能否跳出降价怪圈?


http://finance.sina.com.cn 2005年01月22日 12:32 金羊网-民营经济报

  刚过去的2004年,对家电业来讲是一个多事之年,原材料的涨价无疑是家电企业之间竞争日趋激烈的催化剂。尽管大部分厂家都想提价,不过降价的主旋律还是从年初一直唱到了年末。2005年钢材价格上涨已经不可避免,家电价格究竟是涨还是降,成为家电企业今年年初必须作出的市场决策。

  液晶电视掀起降价狂潮

  日前,苏宁放出话来,液晶大战拉开大幕。据悉,苏宁目前所销售的液晶彩电全面降价,多数品牌的降价幅度都在30%左右,涉及品牌包括海信、长虹、创维、TCL、康佳、厦华、LG、松下等;降价型号涵盖15英寸、17英寸及目前市场主流的20英寸、22英寸、27英寸、32英寸等十几个型号。液晶彩电上市4年多来首次遭遇“大面积”降价。业内人士预计,2005年中国液晶电视将继续保持大幅度降价态势。以最具有代表性的15英寸、30英寸两个规格为例,2005年,15英寸液晶电视将由目前均价4500元降到3000元以下,个别品牌型号将突破每台1500元大关。业内人士认为,在目前等离子和液晶电视竞争日趋激烈的时候,家电商家和厂家联手导演的这场液晶价格战肯定会使双方的市场势力“大换位”。尤其是越来越多的国内企业纷纷涉足到这一行业,肯定要给液晶市场带来剧烈的价格震荡。有关人士预测,一直拥有价格优势的等离子肯定会迅速跟进这场价格战,否则将面临丧失整个节日市场的危机。而一旦等离子也加入到这场降价大战中,整个彩电行业的价格重心就会大幅下移。

  洗衣机涨价趋势不明朗

  2005年,洗衣机的价格是涨还是不涨成为厂商和消费者共同关注的问题。事情源于西门子。不久前,由于不堪成本重负,西门子宣布在1月份将全线产品价格调高3%-5%,引起舆论哗然。随后,三星也宣布将对冰箱、滚筒洗衣机的价格上调5%以上。与消费者的轻松抉择相比,洗衣机厂家在2005年价格调整上的决定无疑更加慎重。在原材料不断涨价的背景下,洗衣机价格涨还是不涨,要想既保持自己的利润同时又要保证产品价格的稳定,对大多数厂家来说,这的确是两难选择。

  冰箱价格逆风而动

  新年伊始,西门子公司就对外宣布,西门子冰箱每台平均上涨54元—250元不等。而此前松下电器公司也表示,2005年的冰箱价格将有所上调。在国内家电产品多年一贯的持续降价声中,这几家大的冰箱厂家却逆风而动,究竟此举会在新的一年给国内冰箱业带来新的利润还是企业在拿价格作秀而终会流于形式?据统计,我国冰箱业的年生产能力为2500万台,而国内市场年容量却不足1000万台,加上出口的550万台,仍有近1000万台的产能无法消化。市场压力显而易见。有关专家指出,随着冰箱行业制造成本的不断攀升,企业面临的压力会越来越大。而冰箱产品价格却不升反降,本身就是一种反常行为,不会持续太久。以涨价为导火索,近两年内国内冰箱市场存在较大变数,新一轮的市场洗牌在所难免。·高新·(紫/编制)(来源:金羊网)






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