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【本报讯】(时代商报记者王丹实习生吴奇)降价已经成为家电行业关注的永久话题，而这一次的主角是液晶电视。上周二，苏宁、国美宣布从周末起在全国降低液晶电视的价格，在沈阳，国联集团也迅速加入战团。此番降价风潮，其幅度之深，足以震动消费者持币待购的心。然而这一现象，却引起了业内专家的担忧，日前，国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波发出善意提醒，要警惕一些企业借用平板概念，采用落后技术，以极低的价格冲击市场。这样最终会损害市场和消费者的利益。
抢占市场
日前，记者从国务院发展研究中心市场经济研究所举办的“2005中国平板电视市场展望会”上了解到，中国液晶电视市场2003年的行业前三康佳、LG和夏普在2004年的市场占有率大幅下挫，而厦华、创维等的市场占有率则急剧上升，甚至超过洋品牌。
市场竞争的激烈态势更导致了价格的降低。沈阳商业城国产家电部谢经理表示，经过两三年的预热，长虹、海信、创维、TCL、康佳等国内彩电厂家开始在液晶彩电领域大举扩张，这样就给液晶市场带来剧烈的价格震荡。TCL公司称惨烈的市场竞争让众多企业不得不采取灵活的价格策略,沈阳TCL公司的有关负责人表示将随时和总部保持一致，实行灵活的降价策略；而飞利浦公司陈强介绍，为了达到在今后两年内占据中国液晶市场15%的目标，从今年1月起就动作频频，调价只是其中之一。
长虹电器生产商徐经理表示，随着液晶技术的发展，单位尺寸的成本大幅度下降。原料供应的成本降低，当然液晶电视的降价也在情理之中。“目前的状况是规模没有上去，成本没有降下来，大家只是在铺量。”创维公司有关人士称。而液晶电视价格的一路走低，大大刺激了消费者对平板电视价格的期望。现在，很多30英寸液晶彩电品牌跌破1万元“拐点”，使市场进入了高速增长期，也开始向普及进军。
小心质量
对于价格的不同，业界人士还有另外一种观点———质量论。明基公司液晶电视产品经理潘渤介绍，随着液晶面板生产企业的不同，液晶面板的质量也会有所不同，而即使是同一生产线上下来的产品，也会因质量不同分为ABC三种等级。某些厂商的价格低，也有可能是使用档次较低的液晶面板以及使用比较便宜的图形芯片造成的，这些产品在色彩、可视角度、响应时间以及亮度、对比度等技术指标上可能会有不同。
对于此次降价风潮，国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波分析认为，平板电视价格下降的趋势不可阻挡，这源于技术进步和规模扩大后的成本下降。但陆刃波称，要警惕一些企业借用平板概念，采用落后技术，以极低的价格冲击市场。这样最终会损害市场和消费者的利益。中国彩电企业的平板发展战略，必须通过做大规模，降低采购成本，同时通过企业的高效运作降低经营成本，从而为消费者提供质高价廉的平板电视机。
其实早在一年前，夏普继在国内率先挑起液晶电视价格战之后，其公司中国区某高层又语出惊人：某些彩电企业销售的15英寸、17英寸两类液晶电视，大多没有采用专业液晶电视屏生产，而是以次充好“偷梁换柱”。
竞争单一
“低端彩电的同质化现象十分严重，竞争手段也比较单一，现在最令业内担忧的是在低端彩电竞争中常用的价格战又转移到高端市场，而且目前已经有了类似的迹象。当年国内彩电企业的确是靠价格战打败了国外企业，一个不可忽视的因素是当时国内彩电行业的产业模式是‘集中于产业链下游大规模的组装工业’，再加上便宜的人力成本，国内彩电企业获得了广阔的利润空间，但这种模式对现在的液晶电视市场能否再次适用，则还是一个疑问。”厦华的孙光荣认为。
持续降价
销量的增加和成本的降低，是价格不断下降的主要因素。据潘渤介绍，降价将是趋势，但此时的降价是由于到了促销季节，而不是成本的价格降低。“在液晶面板市场，一直是供大于求的，至少在今年内这种趋势将保持不变。”
液晶电视大幅降价背景难以揣摩。
时代商报记者邵睿/摄
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