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本报记者 李芃
良好的城市形象如同一个城市的品牌，是城市的无形资产，是一座城市综合竞争力不可或缺的要素
长三角各界与会者一致认为，要借“世博会”的东风，大力加强城市间“硬件”和“
软件”的建设和合作
跨入2005年，中国2010年上海世博会又向我们走近了一步。随着举办时间的临近，人们对于它的带动作用也有了更高的认识———在1月15日召开的“世博会与城市文明形象”大都市形象论坛上，浙江省嘉兴市副市长王淳的演讲主题鲜明地亮出了自己的观点：2010年世博会是“城市形象大展台，对外开放新契机”。
显然，世博会举办对上海乃至周边长三角城市的意义，已经超越了计算“世博经济”扩张效应的层面，更转向了对城市形象树立和城市经营管理的关注。
城市形象攸关竞争力
中国社会必须要更多地关注和推进城市软环境的改善、提升与竞争。上海城市品牌与城市竞争力息息相关
新世纪的城市化进程是一个必然的趋势。国家之间的竞争共存与共同发展，很大程度上体现在一个国家资源高度集中的城市之间的竞争共存与可持续发展。城市的可持续发展要基于一个城市的综合竞争力的形成与发展，而城市形象与城市品牌是城市综合竞争力的重要要素。
中国驻国际展览局代表、上海世博局副局长周汉民认为，中国社会经济的发展特别是大城市的发展已经到了我们必须要更多地关注和推进城市软环境的改善、提升与竞争。城市软环境包括了城市的管理、城市的法制建设、社会时尚演变以及公民素质的提高等，这些因素直接影响到城市的品牌，并由此在长远意义上影响到城市的可持续发展能力及城市综合竞争力。
周汉民指出，上海城市品牌与城市竞争力息息相关。上海作为有自己独特城市性格和气质的城市，正在不断地吸取世界各国的经验，努力提升和不断完善自己的城市形象和品牌，提高本身的可持续发展的综合竞争力，并加入到国际经济文化发展的竞争中，以其特有的开拓和自由精神在国际上体现出上海的城市品牌的核心价值。
著名学者、同济大学诸大建教授指出，从城市的发展类型来看，有成长型的城市、扩张型的城市和成熟型的城市，他们对城市形象的需求也是不同的。上海近年来的发展非常迅速，正处于亟需树立自身城市形象的时期。
上海城市品牌的形成、成长与提升，伴随着上海经济社会文化的发展，相辅相成，互为推动。它的发展里程也是与长三角地区的发展紧密相连的。上海城市品牌的不断完善，无疑会进一步提升上海这个城市的整体竞争力，而上海社会经济文化的发展，也是对上海城市品牌的价值提升。
周汉民说，中国2010年上海世博会的召开，无疑会极大地提升上海城市形象和城市品牌，提高上海这座城市在国内外的综合竞争力。上海2010年世博会的主题“城市，让生活更美好”，作为首次被世博会所采用的关于城市的主题，将激发来自全球的人们共同关心和讨论在城市发展过程中的问题和解决之道，其中城市品牌和城市综合竞争力也是人们所关心和探讨的问题。
上海世博会秉承以人为本、科技创新、文化多元、合作共赢、面向未来的精神，举全国之力，集世界之智慧，经过大家的努力，必将成为一届成功、难忘、精彩的世博会。它所带来的一系列影响和效应，将会推进上海、长三角、乃至全国各城市发展，并将中国城市发展的各个方面提升到新的高度，其中包括了城市品牌的发展、传播和管理。
切实做大世博经济上海世博会的举办将产生显著的效应，特别是带动长三角地区经济社会的发展。但世博会更是上海和长三角城市形象的展台
本届论坛由东华大学和上海电信共同承办。东华大学城市形象研究所所长褚云茂教授认为，世界上的国际大都市都十分重视城市形象的塑造，良好的城市形象如同一个城市的品牌，是城市的无形资产，是一座城市综合竞争力不可或缺的要素。他说，即将举办的2010年上海世博会，对上海、对长三角和整个中国都是一个能起到加速器作用的历史机遇，如何利用这一平台来塑造良好的城市形象，并在世博会举办前后期向全球展示自己城市的美好形象，是一个既有现实意义又有历史意义的课题。只有举办了世博会又向世人展示了上海和长三角城市的美好形象，才能算是一届最成功的世博会。
王淳指出，世博经济的乘数效应已经较为人们所知，但其实2010年世博会更是上海和长三角城市形象的展台。利用这一契机，嘉兴要更好地挖掘城市的文化内涵，提升城市的发展理念，构建城市的对外交通，创新城市的经营管理，并塑造自己城市的良好形象。她强调，从城市形象建设的角度，2010年世博会也给了嘉兴很多的机遇。
国际上展览业的产业带动系数大约是1∶9。上海世博会的举办将产生显著的效应，特别是带动长三角地区经济社会的发展。这对嘉兴也是一种莫大的机遇和资源，王淳表示，要千方百计做大世博会经济。
王淳指出，嘉兴的基本思路是：以上海世博会主题为切入点，深化沪嘉合作的内涵，深挖两地合作的途径；以交通和制度接轨为先导，完善接轨通道系统，搭建两地融合通道；以旅游市场一体化为突破口，率先打造沪嘉共同市场；以园区为载体，以企业合作与兼并为依托，积极承接产业转移和接受上海辐射，做大世博会经济。
她还特别提到，要接受上海世博会的辐射，必须以交通和制度接轨为先导。在空间上，嘉兴已经与上海实现了“无缝对接”，要利用基础设施一体化优势，加速要素流动、区域合作与协调。目前，制度的差异是造成要素等顺利流动的主要障碍。嘉兴要利用上海世博会的契机，消除两地政策差异，构建产品相互准入、资本自由流动、要素合理配置的统一市场。在此基础上，协调空间开发、实现区域合理分工，建立统一大市场，推进区域一体化。
区域共建城市品牌上海经济社会文化的发展，需要面对国际国内的竞争，如何进一步提升上海乃至长三角城市群成员的城市品牌，特别是国际竞争环境下的品牌提升，需要大家共同来探讨
本届论坛的与会者认为，良好的城市形象能使国内外的公众对城市产生认同感和增加信任度，必然有利于吸引国内外的投资。举办一届成功的世博会，美好的城市形象必将会吸引更多的资金、人才、跨国公司进入上海，进入长三角地区，进入中国，发展多元经济，推动社会和谐自然地发展。
如何联动发展，来自长三角城市的与会者们觉得任重道远。王淳说，2010年上海世博会是发展长三角区域特色经济的绝好契机，要紧密地与上海发展接轨，深化合作内涵才能取得进一步的发展；而且要着力利用好世博会对各项产业的辐射力量，以此充分展示长三角地区城市发展的充沛活力。
另一方面，长三角努力融为一体，形成全国高水平的经济、科技、社会发展的平台，也是对上海世博会最好的支持。同时，上海今后发展的立足点要放在整个长江三角洲来考虑，要努力突破行政区化的保守观念，通过世博会做到用经济区的模式来谋求共同发展。
周汉民说，上海经济社会文化的发展，需要面对国际国内的竞争，如何进一步提升上海乃至长三角城市群成员的城市品牌，特别是国际竞争环境下的品牌提升，需要大家共同来探讨。城市品牌是社会诸多要素的综合体现，城市建设的硬环境是短时间内可以看得见、可以比较容易衡量的方面，而城市发展的软环境，包括了城市管理、市民素质、法制意识、人文精神的体现等，需要长时间的培育、引导、和完善。
他指出，城市品牌发展与完善涉及诸多因素，关键因素之一即人的因素。人是天然的品牌大使，人的素质的提高是城市品牌的重要过程，而这又是与城市的整体发展，特别是社会人文精神的发展分不开的。
中国悠久的历史文化遗产，给予我们人文精神力量的基础，而现代科学文化的发展，给予我们人文精神的动力。我们相信，经过每一个人努力，我们可以在不远的将来，进一步提升每个公民的社会意识和人文素质，从而促进城市整体素质的提高，促进城市形象和城市品牌向更高层次发展。
长三角各界与会者一致认为，要借“世博会”的东风，大力加强城市间“硬件”和“软件”的建设和合作，加快长三角地区生产要素的自由流动，并更深层次地挖掘长三角地区城市文化的深厚底蕴，以此推动整个长三角地区社会经济的联动、和谐地发展，提高长三角城市群在国内外的综合竞争力。
《国际金融报》 (2005年01月21日 第十版)
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