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在全国越演越烈的啤酒圈地战，终于在沉寂了4年的上海市场打响，而主角正是前不久在“狮王”争夺战中“饮恨失手”的三得利。昨天，三得利(中国)投资有限公司正式宣布，收购在上海郊区第一品牌东海啤酒74%的股权，并成为其最大股东。
这不仅是这家日本啤酒公司近年来的首次收购之举，也被认为是三得利啤酒进一步完善产品线、拓展市场范围的破题之举。预计此次收购成功之后，今年三得利在华东地区的啤
酒年产销量将达到530000吨以上。
“其实早在2003年底，我们就已经接触东海啤酒，但正式接洽大约在2004年9月。”三得利（上海）市场服务有限公司董事副总经理陈启刚告诉记者，三得利之所以选择东海，是因为看中东海在上海市郊啤酒市场覆盖面广的优势。
据悉，东海拥有200000吨啤酒生产能力，2004年的产销量约为107000吨，居上海市郊啤酒市场占有率的第一位，主要产品包括“东海”、“金色麦田”、“鹰氏”等啤酒。
陈启刚表示，目前三得利啤酒在上海及周边城市的大众啤酒市场中，已经打下了稳固的江山，品牌知名度等多项市场指标均名列啤酒行业第一。据相关数据，三得利啤酒自上市以来以年平均增长率32%的速度高速发展，2004年在华东地区的产销量超过360000吨，位列上海和江苏省的第一位，在上海大众啤酒市场的占有率达70%。陈启刚表示，三得利入主后，东海啤酒的品牌都会保留、管理人员也会留任。今后三得利将主要通过提升东海的管理水平、扩大其产量等方式，做大东海啤酒，从而使三得利在上海及周边地区的啤酒市场份额中所占的比例进一步扩大。
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